BAT傳媒公司資本運營體系及策略研究.pdf

1、資本運營作為美國工業(yè)發(fā)展的產物，在引入國內后，受到了國內企業(yè)的廣泛關注。企業(yè)為了生存與發(fā)展，紛紛采用資本運營手段來籌集社會資本。然而，國內的資本運營過程多以股票買賣、產權交易或者貨幣經營為主，缺乏對資本運營的整體認識。此外，隨著經濟全球化的不斷發(fā)展，國際傳媒企業(yè)開始陸續(xù)入駐中國，傳媒市場競爭進一步加劇。外國傳媒巨頭利用資源和信息的優(yōu)勢，借助版權輸出等形式對我國傳媒行業(yè)造成了很大影響。由于我國傳媒行業(yè)是近十幾年才完成轉制，長期受到計劃經濟

2、的影響，資源內部循環(huán)比例較高，外部資源利用率低下，且勞動力市場與資本市場的發(fā)展相對落后，難以適應日新月異的產品需求和競爭激烈的市場。
　　本文將經典的市場營銷理論運用于企業(yè)的資本運營活動中，借助BAT傳媒公司這一載體，從市場交易的角度來觀察該公司的資本運營問題。本文首先采用文獻綜述法對國內外的研究成果進行收集與總結；然后運用市場營銷理論與資本運營原理深入分析了BAT公司的產業(yè)結構，剖析了該公司資本運營的動因、企業(yè)資本運營財務決策理