我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營分析.pdf

1、在西方發(fā)達(dá)國家，傳媒產(chǎn)業(yè)早已成為盈利豐厚，在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位的產(chǎn)業(yè)，美國前三位的傳媒集團(tuán)——美國在線·時代華納、迪斯尼和默多克新聞集團(tuán)均已進(jìn)入全球企業(yè)500強(qiáng)。在我國，新聞傳媒在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)僅僅是被當(dāng)作黨和國家的“喉舌”、輿論宣傳的工具，在管理體制上實行事業(yè)化的管理模式，傳媒作為一個獨立產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史還不是很長。近些年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和文化體制改革的逐步推進(jìn)，傳媒的經(jīng)濟(jì)屬性逐漸得到越來越多的重視，傳媒產(chǎn)業(yè)獲得

2、了長足的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)，并相繼組建了若干傳媒集團(tuán)。 和國際傳媒巨頭相比，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒集團(tuán)的規(guī)模和實力還相對弱小。面對日漸開放的傳媒市場，面對國內(nèi)外日益激烈的競爭，面對國際互聯(lián)網(wǎng)等新興電子媒體的挑戰(zhàn)，通過集團(tuán)化、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資本運營等手段加快發(fā)展已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)傳媒業(yè)發(fā)展的共識，特別是資本運營，近年來逐漸成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人們討論的“熱點”問題。然而，傳媒所固有的政治特性和傳媒的特殊地位決定了傳媒業(yè)的發(fā)展畢竟有別于其他行業(yè)，

3、傳媒業(yè)實施資本運作有其獨特的優(yōu)勢，也有體制機(jī)制上的諸多障礙和潛在的問題。 目前，國家對傳媒行業(yè)資本運作基本持肯定的態(tài)度，但由于擔(dān)心業(yè)外資本會影響輿論導(dǎo)向，政策導(dǎo)向上還不十分鮮明，對傳媒集團(tuán)的資本運營還有很多限制，相信隨著傳媒業(yè)界理論和實踐的逐步深入，這些問題將得到一一解決。 本文從介紹傳媒、傳媒經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程入手，結(jié)合資本運營基本理論和對西方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的分析，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)實施資本運營的動因、有利條件、必要性和可行性，以及傳