我國財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及競爭策略.pdf

1、中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展?fàn)I造了財(cái)經(jīng)期刊生存的社會空間,培育了人們的購買欲望,期刊雜志的發(fā)展為財(cái)經(jīng)期刊的產(chǎn)生貯備了專業(yè)人才和技術(shù).中國財(cái)經(jīng)期刊市場自由競爭的時(shí)代開始到來,競爭高度激烈.少數(shù)財(cái)經(jīng)雜志搶占了市場的先機(jī),實(shí)力越來越強(qiáng),初步展露強(qiáng)勢主流媒體的發(fā)展趨勢.現(xiàn)階段中國財(cái)經(jīng)期刊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,中國的新聞媒體又普遍面臨著國有體制和機(jī)制的嚴(yán)重束縛,高素質(zhì)的經(jīng)營人才稀缺.不難預(yù)見,財(cái)經(jīng)期刊的市場之路仍很艱辛.財(cái)經(jīng)期刊向誰要"財(cái)"?中國財(cái)經(jīng)期刊各施高招

2、:一是以內(nèi)容取勝,打造財(cái)經(jīng)期刊的強(qiáng)勢品牌,最為成功的典型是《商業(yè)周刊》.《商業(yè)周刊》的競爭策略在于它的"封面故事"獨(dú)一無二,對全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析和預(yù)測如"新經(jīng)濟(jì)"概念的提出,往往成為人們談?wù)摻?jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的世界標(biāo)準(zhǔn).中國的代表是《財(cái)經(jīng)》雜志.《財(cái)經(jīng)》對于資本市場在中國的成長變化給予特別的關(guān)注,關(guān)注上市公司,以"揭秘"的方式來制造轟動效度是《財(cái)經(jīng)》的風(fēng)格,《財(cái)經(jīng)》在以媒體的力量對抗證券市場的博弈中,靠"打別人"使自己的品牌獲得了前所未

3、有的張揚(yáng).二是用獨(dú)特的經(jīng)營手段爭取市場份額.財(cái)經(jīng)期刊成功地開發(fā)衍生產(chǎn)品,《財(cái)富》的"財(cái)富500強(qiáng)排行榜"和"財(cái)富全球論壇",不僅是獨(dú)樹一幟的財(cái)經(jīng)媒體衍生產(chǎn)品,而且成為經(jīng)濟(jì)趨勢的風(fēng)向標(biāo)和商業(yè)精英聚會的盛宴,對全球的經(jīng)濟(jì)影響甚至超過了雜志本身.《福布斯》的成功之處在于敢于以獨(dú)特的方式做所有人都認(rèn)為"不可能完成的任務(wù)",推出的"富豪榜"收盡天下富豪.本土《銷售與市場》的"中國營銷人金鼎獎"和《慧聰商情》的"商情"系列衍生產(chǎn)品的開發(fā),在業(yè)界和社