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文檔簡介
1、社會的城市化、市民(大眾)文化開始興起并發(fā)展,體育同其他大規(guī)模生產、經濟活動一樣,在市場經濟制度下,逐漸成為了人類社會生活中大規(guī)模的社會實踐。隨著社會的不斷現(xiàn)代化,職業(yè)體育或競技運動表演產業(yè)已經成為世界范圍內日益增強的產業(yè)。體育賽事是體育產業(yè)中的核心產品,面對快速變化的市場,市場營銷成為賽事經營者的法寶。田徑作為奧運會中的大項,在世界范圍內有著巨大的群眾基礎,田徑體育賽事有著極高市場價值,然而近年來,我國田徑賽事市場狀況卻不盡如人意,隨
2、著體制改革的深化,田徑賽事的舉辦也面臨著經費嚴重短缺、觀眾人數(shù)少、社會關注度低的困境。如何對我國高級別田徑賽事進行市場開發(fā)和市場營銷,如何在我國的競技表演類市場中,分得一塊蛋糕,已成為我國田徑界亟待解決的一個問題。因此,我國高級別田徑賽事的市場開發(fā)及賽事的市場營銷現(xiàn)狀應該是給予關注的一個議題。對其的研究是必要的。它對進一步的田徑競賽市場的研究是有現(xiàn)實意義的。 本文研究的目的是為促進我國高級別田徑賽事在競賽市場的市場競爭力,從市場
3、營銷學的角度對國際田徑聯(lián)合會(IAAF)的賽事的演變及對賽事的戰(zhàn)略性市場營銷過程進行分析,從對其的分析中得出借鑒,進而對近年來中國田徑協(xié)會對我國高級別田徑賽事的進一步市場化發(fā)展所作的工作及現(xiàn)在賽事的市場化現(xiàn)狀進行分析。為我國田徑賽事的市場化發(fā)展提供一些積極的建議。研究結果為: 1、 IAAF通過20年對其賽事進行戰(zhàn)略性市場營銷,已經形成了以大獎系列賽為品牌賽事的、多賽事品種的賽事體系。塑造了IAAF的品牌形象,更為其帶來巨額收益
4、,使其在世界范圍內更好的推廣、普及、發(fā)展田徑運動。 2、中國田徑協(xié)會采取賽事招標的方式,擴寬渠道、爭取社會資源,對其賽事進行市場化開發(fā),但目前仍然基本以體育系統(tǒng)的各級單位承辦為主。與體育賽事推廣公司合作進行賽事推廣,除北京馬拉松賽外,其他錦標賽、大獎賽等田徑場內項目賽事推廣情況不是太好。 3、我國高級別田徑賽事中,以馬拉松賽為代表的田徑場外項目賽事市場化程度相對較高,尤其馬拉松賽事的市場營銷工作相對較合理;以錦標賽、大獎
5、系列賽為代表的田徑場內項目賽事相對市場化程度較低,市場營銷工作相對薄弱。 4、田徑項目賽事有很高的市場價值。目前,田徑場外項目賽事比較適合我國國情,在滿足賽事參與者各方需求的情況下,通過獲得較多的政府支持在我國逐漸具備較大的社會影響力,作為具有公益性質的賽事取得了較好的社會效益和經濟收益。田徑場內項目賽事因其項目特點對場地、科技、賽事轉播要求條件較高,需要較大的經濟投入,同時在賽事主辦者與承辦者要保證《奧運爭光計劃》的壓力下,進
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