湖北省田徑賽事市場化運行現(xiàn)狀分析.pdf

1、本文運用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法等研究方法，以湖北省田徑賽事市場化運行現(xiàn)狀為研究對象，在總結(jié)已有研究成果、相關(guān)概念闡述、以及對湖北省田徑賽事演進歷程回顧的基礎(chǔ)上，從田徑賽事產(chǎn)品種類、資金運作、賽事報道幾個方面深入剖析了湖北省田徑賽事市場化的運行現(xiàn)狀，并找出了湖北省田徑賽事市場化發(fā)展過程中所存在的主要問題，同時結(jié)合湖北實際情況，有針對性地提出適合湖北省田徑賽事市場化快速發(fā)展的對策和建議，為湖北省田徑賽事推廣與發(fā)展提供有價值的參考

2、意見。
　　研究結(jié)果表明:湖北省田徑賽事整體競技水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量低，人才短缺，缺少田徑明星;湖北省田徑賽事市場化運作存在經(jīng)營管理欠缺問題，缺乏專業(yè)的經(jīng)驗管理人才，有礙于田徑賽事市場潛在價值的挖掘，影響經(jīng)濟效益的發(fā)揮;每一場賽事活動的成功舉辦都需要投入一定的經(jīng)費做賽事包裝策劃與宣傳推廣，導(dǎo)致大多非品牌田徑賽事都存在運作資金不足問題;湖北省舉辦高水平的田徑賽事并不多，加之整體水平不高、田徑明星少等因素，導(dǎo)致媒體對田徑賽事的關(guān)注度低;

3、田徑運動管理體制不靈活，賽事承辦時始終處于被動狀態(tài)，缺乏自主性和靈活性;田徑賽事市場開發(fā)力度小、速度慢，對賽事有形資產(chǎn)方面的開發(fā)力度明顯要小于賽事無形資產(chǎn)方面的開發(fā)。
　　進一步推進湖北省田徑賽事市場化發(fā)展的對策:注重產(chǎn)品包裝，培養(yǎng)本省田徑明星，提高賽事產(chǎn)品質(zhì)量和整體競技水平;加強賽事專門人才培養(yǎng)，努力培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營的專業(yè)人才隊伍;盤活賽事，將商業(yè)元素引進田徑賽事;加強與媒體的合作，加大宣傳力度，提高受眾率，為田徑賽事