論中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略謀劃.pdf

1、隨著我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,資本的重要性越來(lái)越為人們所重視，資本運(yùn)營(yíng)作為有效的發(fā)展手段，更被媒介集團(tuán)廣泛運(yùn)用，現(xiàn)階段，我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐已經(jīng)取得了一些成就，媒介資本如何運(yùn)營(yíng),如何發(fā)揮資本的優(yōu)勢(shì)，提高媒介集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要力鉅。 本文結(jié)合全球媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，認(rèn)清了媒介產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)是中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，分析了媒介產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題。媒介產(chǎn)業(yè)特殊的雙重屬性決定了媒介產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)應(yīng)該最大限度地尋

2、求社會(huì)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的平衡，才能達(dá)到媒介資本運(yùn)營(yíng)的目的?；谶@個(gè)最根本的原因，提出了媒介產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)應(yīng)該最大限度地開(kāi)放媒介資本市場(chǎng)，更大力度改革媒介產(chǎn)權(quán)，更大程度拓展媒介上市空間，建立有效的媒介上市規(guī)范操作和激勵(lì)機(jī)制,以資本為紐帶組建大型媒介集團(tuán)，合理引進(jìn)外資，吸收先進(jìn)的資本運(yùn)營(yíng)理念，優(yōu)化資本運(yùn)營(yíng)的外部環(huán)境，更好地促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的發(fā)展。 同時(shí)，借鑒外國(guó)媒介集團(tuán)產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，從現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展理論出發(fā)，明確了我國(guó)媒介產(chǎn)