城市電視節(jié)目戰(zhàn)略與策略研究.pdf

1、中國(guó)城市電視正處于圍困與轉(zhuǎn)型中，要突圍，必須改造和打造自己的節(jié)目系統(tǒng)。有了具備市場(chǎng)號(hào)召力的節(jié)目產(chǎn)品，圍繞著節(jié)目的外圍運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)才有意義，城市電視也才能突破目前的發(fā)展瓶頸。 因此，本文集中考察城市電視發(fā)展中的節(jié)目戰(zhàn)略與策略。依據(jù)城市電視本身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，及電視前沿的發(fā)展趨向與本體規(guī)律，筆者認(rèn)為城市電視必須在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新與節(jié)目本土貼近兩大戰(zhàn)略方向上重點(diǎn)用力，引入各種新思維，在兩大戰(zhàn)略下進(jìn)行深化與細(xì)化的策劃，生成具有實(shí)踐意義的節(jié)目策略

2、與戰(zhàn)術(shù)。 形態(tài)創(chuàng)新是城市電視在本體意義上的戰(zhàn)略，相較于省級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)，在既定的諸多弱勢(shì)無(wú)法更改的前提下，形態(tài)這一平等于各級(jí)電視臺(tái)的軟件成為突破點(diǎn)；只有實(shí)施低成本的形態(tài)創(chuàng)新戰(zhàn)略，同時(shí)革新理念，策劃為先，城市電視才能形成新的生長(zhǎng)點(diǎn)。而本土貼近則是城市電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是相對(duì)于省級(jí)臺(tái)、央視的極大優(yōu)勢(shì)所在；充分開(kāi)發(fā)本土資源，全面貼近一座城市，成為真正的城市守望者，城市電視就能立于不敗之地。這是交叉而生的兩大戰(zhàn)略，既并列又遞進(jìn)，在實(shí)踐中成