都市報(bào)生存的生態(tài)學(xué)考察.pdf

1、媒介生態(tài)學(xué)20世紀(jì)60年代起源于北美，它借用了生物學(xué)中生態(tài)學(xué)的理論，用以研究媒介系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和人群，以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。媒介生態(tài)學(xué)將人類社會(huì)視為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，而將媒介與受眾視為存在其中的生物因素。其研究的最終目的是追求媒介與受眾、媒介與社會(huì)、以及媒介之間的平衡與和諧的關(guān)系。 媒介生態(tài)學(xué)脫胎于自然生態(tài)學(xué)，其基本特征與后者是相通的。本文擬從媒介生態(tài)學(xué)角度出發(fā)，聯(lián)系自然生態(tài)學(xué)的理論，用以考察當(dāng)今國(guó)內(nèi)都市報(bào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

2、，提出問題，并尋求解決方法。 都市報(bào)作為一個(gè)新型報(bào)業(yè)品牌于上個(gè)世紀(jì)90年代中期崛起于國(guó)內(nèi)報(bào)壇，以市場(chǎng)化的運(yùn)作模式和全新的辦報(bào)理念，影響、推動(dòng)了中國(guó)報(bào)業(yè)改革進(jìn)程。然而，經(jīng)過十余年的發(fā)展，都市報(bào)日趨成熟，和一切產(chǎn)品一樣，面對(duì)變化無窮的市場(chǎng)，都市報(bào)面臨著產(chǎn)品周期、競(jìng)爭(zhēng)格局等問題的困擾。如今，國(guó)內(nèi)都市報(bào)市場(chǎng)狀況不容樂觀。尤其是在2005年以后，全國(guó)范圍內(nèi)都市報(bào)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍下滑，有業(yè)內(nèi)人士稱中國(guó)都市報(bào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入冬天。筆者認(rèn)為，面對(duì)這一嚴(yán)