廣州市城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)研究.pdf

1、隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，人們對生活有更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，在這種形勢下，體育健身消費(fèi)也逐漸成為人們生活消費(fèi)的重要組成部分。網(wǎng)球運(yùn)動是現(xiàn)代體育運(yùn)動項目中的一項，既高雅又時尚的特點(diǎn)吸引著越來越多的健身消費(fèi)者，然而還沒有人單獨(dú)對網(wǎng)球健身消費(fèi)進(jìn)行研究，故本課題主要對廣州市城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、專家訪談法和邏輯分析法等，對廣州市城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)的現(xiàn)狀作了較為全面的了解，分析了廣州

2、市城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)狀況、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平以及影響城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)發(fā)展的因素，探索解決問題的對策，以期為人們進(jìn)行更為合理的消費(fèi)，為網(wǎng)球健身企業(yè)改善經(jīng)營管理，為政府部門指導(dǎo)網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展提供理論參考。
　　研究結(jié)果表明：
　　廣州市城市居民對網(wǎng)球健身活動持積極肯定的態(tài)度，參加網(wǎng)球健身活動的比率較高，但消費(fèi)水平卻一般。網(wǎng)球健身消費(fèi)的結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，仍然以實(shí)物型消費(fèi)為主，服務(wù)型消費(fèi)雖有所提高，但不明顯，尤其是信息型消費(fèi)所占的

3、比例相當(dāng)?shù)?。對影響廣州市城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)發(fā)展因素的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)條件、觀念因素、強(qiáng)身健體、人際交往、網(wǎng)球運(yùn)動自身魅力以及社會環(huán)境等是影響廣州市城市居民網(wǎng)球健身消費(fèi)發(fā)展的因素。
　　樹立正確的網(wǎng)球認(rèn)識觀、價值觀，拓展廣州市網(wǎng)球消費(fèi)主體。
　　調(diào)整和優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。多渠道開展群眾性網(wǎng)球健身活動，拉動參與型網(wǎng)球健身消費(fèi)；充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體手段，刺激信息型網(wǎng)球健身消費(fèi)，促進(jìn)網(wǎng)球知識的傳播，以創(chuàng)建先進(jìn)的網(wǎng)球文化，使網(wǎng)球活動為和諧社會和