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文檔簡介
1、本文以中美籃球文化的跨文化傳播現象為研究對象,采用文獻資料法、案例分析法、邏輯分析法、比較法,回顧了中美籃球文化的交流歷程,從文化與權力的視角出發(fā),以“文化領導權”理論體系為指導,探討了中美籃球文化跨文化傳播進程中出現的引導中國本土籃球文化發(fā)展的文化領導權問題,以2004年NBA籃球中國賽的文化現象為主要典型案例進行闡述。結果表明,中國本土籃球文化未來的發(fā)展走向應該是實踐多元融合且具有本國特色的道路;美國籃球文化工業(yè),通過標準化、大規(guī)模
2、生產迎合消費者口味的籃球文化商品,有效運用媒介工具的力量,在世界范圍內傳播。在中國,這種傳播則表現為美國籃球文化滲透進中國大眾消費市場,利用主流電視媒體的長期轉播其賽事節(jié)目,制造認同,標準化中國籃球消費市場的意識形態(tài),由把持中國籃球文化的文化領導權入手,操縱大眾常識,進而掌控中國籃球文化的發(fā)展方向,實現其盈利的最終目的;其在中國本土化營銷的策略也對中國本土籃球文化的發(fā)展、創(chuàng)新產生了一定的負面影響。在研究的基礎上,提出了中國籃球文化建設的
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