論商標(biāo)的淡化——以美國(guó)法為中心的比較研究.pdf

1、商標(biāo)淡化是指高度馳名且具有突出顯著性的商標(biāo)顯著性的喪失或嚴(yán)重削弱。哈佛學(xué)派和芝加哥學(xué)派有關(guān)商標(biāo)權(quán)保護(hù)正當(dāng)性的理論各有得失。哈佛學(xué)派理論的缺點(diǎn)在于，首先，它把消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌商品的動(dòng)機(jī)過于簡(jiǎn)單化了，其次，其關(guān)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人對(duì)特定產(chǎn)品市場(chǎng)壟斷的結(jié)論亦缺乏充分的證據(jù)來加以證明。而哈佛學(xué)派理論的價(jià)值則在于，它提醒人們，對(duì)商標(biāo)權(quán)的過度的保護(hù)確實(shí)有可能妨礙競(jìng)爭(zhēng)、制造市場(chǎng)進(jìn)入障礙。芝加哥學(xué)派對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)正當(dāng)性的論證有一定的說服力，但它

2、也在一定程度上不適當(dāng)?shù)靥Ц吡松虡?biāo)的地位和作用，可能導(dǎo)致執(zhí)法部門在實(shí)踐中不自覺地對(duì)商標(biāo)權(quán)提供過度的保護(hù)。商標(biāo)淡化理論的正當(dāng)性亦可從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度加以論證。反淡化法的保護(hù)對(duì)象僅限于商標(biāo)，包括注冊(cè)商標(biāo)和非注冊(cè)商標(biāo)，常規(guī)商標(biāo)和非常規(guī)類型商標(biāo)，商標(biāo)以外的其它商業(yè)標(biāo)志不適用反淡化保護(hù)。受反淡化法保護(hù)的商標(biāo)僅限于高度馳名且具有突出顯著性的商標(biāo)，高度馳名是指在中國(guó)一般公眾中馳名，普通商標(biāo)和僅在相關(guān)公眾中馳名的商標(biāo)不能享受反淡化保護(hù)；突出顯著性是指受保護(hù)的

3、商標(biāo)在脫離其所標(biāo)示的商品或服務(wù)時(shí)，仍能使消費(fèi)者自然地將該商標(biāo)與其所標(biāo)示的商品或服務(wù)聯(lián)系起來。突出顯著性是商標(biāo)獲得反淡化保護(hù)的一項(xiàng)獨(dú)立條件，僅馳名但不具有突出顯著性的商標(biāo)不能獲得反淡化保護(hù)。淡化行為損害的是高度馳名商標(biāo)的顯著性，而不是其銷售能力。商標(biāo)淡化的后果是高度馳名商標(biāo)的顯著性完全喪失或嚴(yán)重削弱。反淡化法對(duì)在先商標(biāo)和在后商標(biāo)的近似程度有更高的要求，即必須近似到足以使消費(fèi)者認(rèn)為在先商標(biāo)和在后商標(biāo)是同一商標(biāo)。如果消費(fèi)者在看到在后商標(biāo)時(shí)，仍

4、然能夠?qū)⑵渑c在先商標(biāo)區(qū)別開來，就不會(huì)發(fā)生淡化。商標(biāo)淡化的行為類型包括弱化和退化，丑化行為雖然也可由商標(biāo)法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法加以規(guī)制，但丑化行為不屬于淡化。反淡化法的適用范圍應(yīng)僅適用于非類似商品或服務(wù)，在相同或類似商品或服務(wù)上的使用不構(gòu)成淡化。淡化行為的構(gòu)成必須有在后商標(biāo)的商業(yè)性使用，除退化行為外，非商業(yè)性的使用不構(gòu)成淡化。立法上并應(yīng)為淡化行為設(shè)置若干例外，主要包括比較廣告、滑稽模仿和有其他正當(dāng)理由的使用。商標(biāo)淡化的救濟(jì)措施與其它商標(biāo)侵權(quán)的