虛假廣告監(jiān)管法律制度研究.pdf

1、廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,廣告為經(jīng)營者和受眾提供產(chǎn)品或服務(wù)信息,給人們的生產(chǎn)生活提供了方便。但不斷蔓延的虛假廣告也給國家、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)帶來極大的危害。虛假廣告成為一種社會(huì)現(xiàn)象,滲透到社會(huì)的方方面面,影響著人們的衣食住行,不愿看到它,卻又揮之不去。
　　 廣告法是經(jīng)濟(jì)法的一個(gè)部門。以法規(guī)制市場、監(jiān)管廣告是當(dāng)前政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的共識(shí)性做法。面對日益嚴(yán)重的虛假廣告,如何治理虛假廣告,加強(qiáng)對虛假廣告監(jiān)管,促進(jìn)廣告市場的健康發(fā)

2、展成為經(jīng)濟(jì)法研究的一個(gè)重要課題。本人長期從事廣告的審查工作,對近幾年國家多次進(jìn)行的專項(xiàng)治理虛假廣告的活動(dòng)有所了解。本文從虛假廣告監(jiān)管的一般原理入手,提出虛假廣告包括消息虛假的廣告、內(nèi)容夸大失實(shí)的廣告、禁止性的廣告和誤導(dǎo)性的廣告等四種表現(xiàn)形式。認(rèn)為虛假廣告監(jiān)管有多個(gè)主體、對象眾多、范圍廣泛和實(shí)施的強(qiáng)度大等四種特征。列舉了虛假廣告監(jiān)管的社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)方面的理論基礎(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)給虛假廣告監(jiān)管帶來的挑戰(zhàn),參考國外廣告監(jiān)管方面的相關(guān)做法,分析虛假

3、廣告監(jiān)管方式,將對虛假廣告的監(jiān)管方法分為廣告發(fā)布前的監(jiān)管方法和廣告發(fā)布后的監(jiān)管方法兩個(gè)方面進(jìn)行論述,提出廣告監(jiān)管的重點(diǎn)應(yīng)該是對廣告發(fā)布前的監(jiān)管,將虛假廣告攔截于發(fā)布之前,是廣告監(jiān)管的最好狀態(tài)。然后就我國虛假廣告監(jiān)管法律制度的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行深入的探討,提出我國虛假廣告監(jiān)管法律制度的存在的主要問題是虛假廣告監(jiān)管法律不健全和滯后；審查把關(guān)不到位,內(nèi)容審查不統(tǒng)一；對媒體發(fā)布虛假廣告的處罰偏輕；群眾監(jiān)督作用運(yùn)用的欠缺。這些問題是治理虛假廣告的癥結(jié)