對我國商標淡化法律問題的思考——以美國立法為借鑒.pdf

1、隨著知識經(jīng)濟時代的到來,市場經(jīng)濟的發(fā)展,商標權(quán)作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán),其財產(chǎn)價值作用日益突出.一件小小的商標尤其是知名度比較高的馳名商標,可以為其所有者帶來巨大的收益,成為企業(yè)商品或服務(wù)的市場信譽、市場占有、市場競爭力的集中體現(xiàn).對于馳名商標而言,它不僅僅是企業(yè)的巨額無形資產(chǎn),而且是一國經(jīng)濟實力的特殊反映.馳名商標的保護,關(guān)系到名牌戰(zhàn)略實施的成敗和民族資本的興衰.商標的重要地位,尤其是馳名商標的重要地位,已日益為人們所認識,人們對商標權(quán)

2、的保護意識也不斷增強.但隨之而來的是一種隱蔽的商標侵權(quán)行為頻頻發(fā)生,使人防不勝防.這就是商標淡化侵權(quán)行為.商標淡化通說是一種行為,即沖淡商標與其核定使用商品或服務(wù)之間的特定聯(lián)系,弱化商標識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者商品或者服務(wù)能力的行為.商標淡化行為具體表現(xiàn)在兩個方面:第一是將與被淡化商標相同或相似的商標使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上的行為;第二是將與被淡化商標相同或相似的商標做商標以外的其它使用,如將他人商標作為某類商品的通用名稱、作為商號

3、等使用的行為.它的行為方式有三種,即弱化、丑化和退化.弱化是指未經(jīng)商標權(quán)人同意而使用他人商標,造成對他人商標與商品之間獨特聯(lián)系的沖淡、暗化,使人們頭腦中對該商標與特定商品之間唯一性和排他性的聯(lián)系產(chǎn)生模糊甚至發(fā)生轉(zhuǎn)移的行為.丑化是指無權(quán)使用人將某一馳名商標用于各種有損該商標形象的商品或服務(wù)上,對該商標進行污化、貶損的行為.退化應(yīng)該說是商標淡化中最嚴重的一種情況,是商標淡化的最極端的表現(xiàn).通常是由于商標通過長期作為商品的通用名稱使用或被曲解

4、而造成商標的區(qū)別功能的徹底喪失.商標淡化行為具有巨大的危害性,一方面,馳名商標被大量、長時間使用在多種商品上,必然導(dǎo)致該商標與其商品間特定聯(lián)系的削弱,導(dǎo)致該馳名商標的特殊吸引力淡化甚至喪失,其本身的商業(yè)價值也將隨之消失;另一方面,淡化行為混淆了商品或服務(wù)的真正來源,嚴重影響消費者對該商標所代表的商品的信任度、忠誠度,從而給被淡化商標權(quán)利人的商品或服務(wù)的良好品質(zhì)蒙上陰影,進而影響到被淡化商標權(quán)利人的商譽.美國《聯(lián)邦反淡化法》對馳名商標的保

5、護力度之強是前所未有的,它對商標淡化理論在實踐中的縱深發(fā)展起到了重要作用,影響深遠.我國的商標法理論研究正處于蓬勃發(fā)展階段,早在上個世紀九十年代初,就有學者開始關(guān)注商標淡化理論,并提出了自己的見解.但研究中仍存在許多不足,更沒能上升到立法層面加以討論.我國的經(jīng)濟也正處于良好的發(fā)展階段,無論是在國內(nèi)貿(mào)易中還是在國際貿(mào)易中,馳名商標價值轉(zhuǎn)換所占的比重都是巨大的.馳名商標在其創(chuàng)造、維護的過程中企業(yè)傾注了大量的心血,一旦遭遇淡化,將對企業(yè)造成致

6、命的打擊.美國商標反淡化法對我國商標反淡化若干問題都具有重要的借鑒意義.如有利于馳名商標的保護、有利于企業(yè)商譽的維護、有利于消費者權(quán)益的保護、有利于制止不正當競爭以及有利于我國商標立法與國際接軌等.我國可以在《商標法》中增加反淡化法律制度內(nèi)容,如商標淡化的法律概念、淡化的具體行為方式以及商標淡化行為的法律救濟等.這樣既可以完善我國反淡化方面的立法,有能解決司法實踐中的難題.我國的企業(yè)處于防止商標淡化的最前言,應(yīng)加強反淡化的品牌保護戰(zhàn)略,