企業(yè)移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)的品牌傳播策略研究——以蘇寧易購(gòu)為例.pdf

1、隨著信息化的發(fā)展，移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)的品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)采用的品牌傳播策略是取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。新一輪的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)很快從街道轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)。作為中國(guó)最大的電子商務(wù)企業(yè)之一，“蘇寧易購(gòu)”始終秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，采用一以貫之的品牌發(fā)展與傳播戰(zhàn)略，在市場(chǎng)中不斷地提升份額，并繼續(xù)保持較快的發(fā)展速度，成為中國(guó)領(lǐng)先的綜合類銷售企業(yè)?！疤K寧易購(gòu)”采用網(wǎng)絡(luò)品牌銷售后取得了極大成就，并加速了蘇寧集團(tuán)的整體發(fā)展速度。采用互聯(lián)網(wǎng)推廣企業(yè)品牌、打造知名

2、度，使得傳統(tǒng)線下商品得以在線上延伸與發(fā)展。新興的線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式無(wú)疑更加重要，且越早涉獵該領(lǐng)域，企業(yè)越能搶占先機(jī)。
　　“蘇寧易購(gòu)”是一家大型綜合B2C網(wǎng)站，以家電、3C商品為主業(yè)，發(fā)展商品多元化的綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。蘇寧云商集團(tuán)在線下家電銷售領(lǐng)域，以一、二線城市為中心，在一、二線城市中完成滲透后，轉(zhuǎn)向三、四線城市進(jìn)行品牌推廣和商品銷售。在3C商品銷售領(lǐng)域，著力提高與其產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的配件的銷售率，在生活家電銷售中，努力為消費(fèi)者提供一站式

3、服務(wù)，整體家裝，整體廚房等，在虛擬商品銷售時(shí)，不斷豐富虛擬商品的種類，充分滿足消費(fèi)者日益繁雜的需求。
　　本論文首先針對(duì)企業(yè)在新形勢(shì)下借助移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播的必要性做了詳細(xì)的分析，在此基礎(chǔ)上分析了國(guó)外和國(guó)內(nèi)企業(yè)移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；最終對(duì)中國(guó)企業(yè)移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)的品牌傳播的可行性做了詳細(xì)的分析，重點(diǎn)以“蘇寧易購(gòu)”為例進(jìn)行探討，即研究“蘇寧易購(gòu)”網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的品牌傳播策略。
　　智能移動(dòng)設(shè)備終

4、端作為“第五媒體”受到用戶和商家的熱情追捧，所以移動(dòng)智能設(shè)備端的“屏幕”就成了企事業(yè)單位、特別是品牌企業(yè)進(jìn)行銷售產(chǎn)品和品牌傳播的重要戰(zhàn)場(chǎng)。而APP就順利成章地成為了品牌企業(yè)與消費(fèi)者用戶相互溝通的天然紐帶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，智能設(shè)備端的普及，為移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)的繁榮提供了先天條件。移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn)為所有企業(yè)、特別是品牌企業(yè)尋求新型商業(yè)模式帶來(lái)了無(wú)限想象空間以及無(wú)窮的商業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)借助移動(dòng)終端應(yīng)用平臺(tái)搶占用戶的移動(dòng)終端“桌面”，以此來(lái)