基于視頻網(wǎng)站平臺的企業(yè)品牌傳播策略研究——以快速消費品行業(yè)為例.pdf

1、我國視頻網(wǎng)站的興起和迅速發(fā)展,為企業(yè)品牌傳播提供了一個新的發(fā)展平臺和機(jī)遇。伴隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的擴(kuò)大和用戶使用率的提升,它所蘊含的品牌營銷價值和品牌傳播價值也得到了廣泛的重視。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下的受眾呈現(xiàn)了全新的特征,人人都可以成為傳播者,“自媒體”時代到來,以受眾為主導(dǎo)的拉動式品牌傳播正取代著傳統(tǒng)的推動式品牌傳播。本文認(rèn)為應(yīng)重視受眾的主體性,將受眾納入品牌傳播體系,讓受眾自主參與品牌傳播。因此,能否

2、準(zhǔn)確把握住傳播媒 體的特性,創(chuàng)新品牌傳播策略,用受眾喜愛的方式傳播品牌信息,將直接決定企業(yè)品牌傳播的成敗。本文在分析視頻網(wǎng)站傳播特性的基礎(chǔ)上,提出了視頻網(wǎng)站從“信息獲取平臺”、“對話平臺”兩個層面實現(xiàn)了與受眾的互動,并論述了基于視頻網(wǎng)站平臺的企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新策略:內(nèi)容創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意體驗傳播及全面整合傳播。最后分析視頻網(wǎng)站中企業(yè)品牌傳播面臨的困境,認(rèn)為受眾媒介使用態(tài)度和行為的不可控性使傳播效果難以評估,受眾媒介接觸行為的不確定性使視頻網(wǎng)