網絡環(huán)境下營銷渠道的創(chuàng)新研究.pdf

1、營銷渠道是一條價值鏈的下游部分，產品和服務的創(chuàng)造者通過營銷渠道而獲得市場，現(xiàn)代企業(yè)把營銷渠道視為企業(yè)開拓和占領市場的關鍵.企業(yè)一旦擁有四通八達的營銷渠道網絡，就擁有了市場的控制權.營銷渠道的重要性可見一斑.網絡經濟時代，隨著外部環(huán)境的變遷，企業(yè)組織形態(tài)正在朝著柔性化、扁平化、虛擬化的方向變革，傳統(tǒng)營銷渠道的劣勢日益顯露出來，社會在呼喚一種新型的能夠帶來高效、經濟、可控性的渠道模式的出現(xiàn).因此，渠道的創(chuàng)新已成為新世楊管理者們進行市場決策時

2、的重要議題.該文在營銷渠道概念界定的基礎上，初步揭示了傳統(tǒng)渠道中存在的問題，并且分析了網絡時代企業(yè)經營和營銷環(huán)境的變化，及其對營銷渠道變革趨勢的影響，最后針對問題的解決，提出幾點營銷渠道設計和管理的創(chuàng)新思路，并且以具有代表意義的家電企業(yè)為例，對生產企業(yè)為迎合網絡環(huán)境的變遷，應該如何打造全新的營銷渠道進行了一些探討.該文的初衷不僅僅是研究如何利用現(xiàn)有的環(huán)境創(chuàng)新渠道，更重要的是通過對前人觀點的總結，給那些有志于投身到網絡經濟中去的企業(yè)決策者