對(duì)中國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的法律思考.pdf

1、商標(biāo)是識(shí)別商品或服務(wù)的標(biāo)記,是企業(yè)走向國際市場(chǎng)的“黃金名片”,是關(guān)系到企業(yè)生存和發(fā)展的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家企業(yè)來講早已成為共識(shí),它在企業(yè)中不可替代的作用已被越來越多的企業(yè)和企業(yè)家所認(rèn)可。商標(biāo)法律制度是我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的開端,在我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系中占有重要位置,對(duì)企業(yè)商標(biāo)及企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略提供了必要的法律保障?，F(xiàn)代管理學(xué)對(duì)企業(yè)管理提出科學(xué)化、法律化、民主化的要求,而企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略正是企業(yè)為獲取與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在

2、民主管理的基礎(chǔ)上,運(yùn)用商標(biāo)法律制度提供的保護(hù)手段,促成商品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的科學(xué)的總體性謀劃。
　　 本文正文分為五部分:
　　 第一部分:企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略概論。從分析企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的概念入手,特別提出從系統(tǒng)論的角度分析該概念,并對(duì)比相近的名牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略等概念,最后分析了實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的法律價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
　　 第二部分:企業(yè)商標(biāo)策略的法律分析。商標(biāo)策略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)及任務(wù)而運(yùn)用的具體技巧、手段和方法。其

3、內(nèi)容具體多樣性,變化性的特點(diǎn),文中擬對(duì)其進(jìn)行初步的縱向分類。并根據(jù)不同階段的特點(diǎn)做法律分析,敘述了商標(biāo)的設(shè)計(jì)選擇,注冊(cè)使用以及保護(hù)不同階段的策略要點(diǎn)。本部分是文章的主體內(nèi)容之一。
　　 第三部分:企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)相關(guān)法律問題。創(chuàng)立馳名商標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的根本目標(biāo),也是一個(gè)長期努力的過程。本章從馳名商標(biāo)的概念和國內(nèi)外法律制度環(huán)境入手,提出了其對(duì)企業(yè)發(fā)展的六點(diǎn)重要作用。隨后提出了企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)的環(huán)節(jié)。最后論述了馳名商標(biāo)的保護(hù)和發(fā)展

4、問題。
　　 第四部分:企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要外部資源-政府和中介。商標(biāo)的重要作用逐步受到企業(yè)的高度重視。商標(biāo)也正在成為提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要法寶。在一定程度上,高知名度商標(biāo)群聚集的品牌效應(yīng)己經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。本章就政府在商標(biāo)戰(zhàn)略中的作用做了初步的探討。同時(shí)對(duì)商標(biāo)中介的現(xiàn)狀和作用也略做了分析。
　　 第五部分:通過生動(dòng)的實(shí)際案例:深圳飛亞達(dá)集團(tuán)成功實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的分析,對(duì)在目前激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,我國企業(yè)如何