中國企業(yè)品牌文化建設的戰(zhàn)略思考.pdf

1、隨著中國加入世界貿(mào)易組織后經(jīng)濟加快發(fā)展的步伐,思想政治教育工作面臨著怎樣與市場經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合,從而促進經(jīng)濟建設發(fā)展的新課題.對企業(yè)文化的研究是思想政治工作由原來的只與黨政工作掛鉤到現(xiàn)今的植根企業(yè)的新變化.思想政治工作深入企業(yè),主要表現(xiàn)在圍繞企業(yè)文化所展開的調(diào)查研究、戰(zhàn)略分析、體系構建等一系列工作.品牌文化是近年來企業(yè)文化研究領域所探討的新問題.品牌是民族文化的象征,它與民族傳統(tǒng)文化緊緊聯(lián)相連,凝聚著本民族深刻而豐富的文化內(nèi)涵.中國企業(yè)在

2、品牌建設方面能夠做到經(jīng)典的屈指可數(shù),原因就在于沒有將品牌上升到文化的層次.本文圍繞中國企業(yè)的品牌文化建設,從品牌文化的內(nèi)涵著手,研究了國外品牌的發(fā)展過程中對品牌文化的重視與運用,通過對其品牌建設策略的研究,探討了它們是如何打入中國市場并牢占一席之地的.同時分析了中國品牌發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀,指出中國品牌發(fā)展較為滯后的原因及品牌文化建設中存在的某些誤區(qū).接下來,分析了中國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣方面,對海爾及聯(lián)想這兩大本土品牌的國際化戰(zhàn)略進行了