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文檔簡介
1、綜合了短信、博客、社交網(wǎng)站、IM(即時通訊軟件)等特點的微博影響力巨大，正日益受到人們的青睞。這使得微博不僅在資訊、政治方面所發(fā)揮的作用越來越突出，而且在商業(yè)方面，也逐漸被認(rèn)為是營銷的一種有效新方式。微博營銷無論是在國外還是國內(nèi)，都還處于摸索階段。因此，在這個時候探討微博營銷，尤其是探討微博對企業(yè)營銷創(chuàng)新的影響、價值及運作格外有益，是現(xiàn)時代的一個重要課題。該選題研究有助于豐富微博研究的視角，深化對微博營銷的探討，創(chuàng)新企業(yè)的營銷理論，發(fā)展
2、企業(yè)營銷模式，并充分發(fā)揮其對企業(yè)微博營銷實踐的理論指導(dǎo)作用，以提高企業(yè)營銷的效果。
本文研究的主要內(nèi)容為：一是分析了微博的含義及其發(fā)展現(xiàn)狀，并對微博營銷的內(nèi)涵、特點、及與微博營銷相關(guān)的理論進行了探討；二是分析了微博對企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的積極與消極影響；三是從企業(yè)微博平臺、門戶微博平臺及媒體微博平臺視角對企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新進行了探討，并分析了基于微博平臺的企業(yè)營銷創(chuàng)新策略；四是以車企為例，分析了微博在企業(yè)營銷創(chuàng)新中的具體運作方
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