基于微博的網(wǎng)絡(luò)營銷模式與戰(zhàn)略定位研究.pdf

1、雖然微博在中國登陸的時(shí)間并不長，但自從登陸之日起近幾年呈現(xiàn)出迅速普及的發(fā)展勢(shì)頭。微博在中國不僅成為了在信息的交流和互動(dòng)中的主要網(wǎng)絡(luò)溝通渠道，而且已經(jīng)通過各種形式進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)域并逐漸成長起來，成為了新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式中的成員之一。
　　它作為具有簡便、扼要、快捷，個(gè)性化與互動(dòng)性強(qiáng)等特征的網(wǎng)絡(luò)溝通方式存在著，同時(shí)還具備著各種功能以及符合網(wǎng)絡(luò)營銷模式發(fā)展規(guī)律的各種特點(diǎn)。本文從微博的特點(diǎn)出發(fā)，通過對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷模式和微博網(wǎng)絡(luò)營銷模式進(jìn)

2、行比較分析，初步得出了微博網(wǎng)絡(luò)營銷模式的特點(diǎn)。并以此為基礎(chǔ)，提出了微博網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略定位。
　　通過以上分析和研究得出的結(jié)論是，微博網(wǎng)絡(luò)營銷模式以本身具有的特征與優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出其他網(wǎng)絡(luò)營銷模式所不能替代的功能和作用。
　　本論文的創(chuàng)新之處就在于對(duì)原有網(wǎng)絡(luò)營銷模式與微博網(wǎng)絡(luò)營銷模式進(jìn)行特征上的比較分析。
　　本論文為了克服文獻(xiàn)研究和邏輯分析上的缺陷與局限性，通過對(duì)國內(nèi)外具代表性典型的微博網(wǎng)絡(luò)營銷案例進(jìn)行了分析，并試圖進(jìn)一步