基于精準(zhǔn)營銷的企業(yè)微博營銷策略研究.pdf

1、2007年微博進(jìn)入中國開始,短短幾年里,微博以驚人之速度蔓延發(fā)展。高速的傳播能力、便捷的操作方式,加上低平臺(tái)、強(qiáng)交互等優(yōu)勢,引領(lǐng)著各行各業(yè)爭相進(jìn)軍微博,許多企業(yè)商家在微博中看到了發(fā)展前景。在激烈的市場競爭中,在目前混亂的微博營銷領(lǐng)域中,企業(yè)尋找有效的營銷方案,使?fàn)I銷針對性更強(qiáng),實(shí)現(xiàn)成功銷售就非常重要。精準(zhǔn)營銷的精確定位等特點(diǎn)就能指引企業(yè)在微博營銷的風(fēng)浪中前行。
　　本論文集中描述在精準(zhǔn)化營銷成為營銷活動(dòng)極力追求的一個(gè)目標(biāo)的同時(shí),在

2、文獻(xiàn)資料的研究基礎(chǔ)上,以微博營銷的現(xiàn)行狀況下中容易出現(xiàn)的種種情況進(jìn)行深入剖析,提出精準(zhǔn)營銷策略。通過定性和定量研究,配合大量數(shù)據(jù)分析,得出微博營銷與精準(zhǔn)營銷的用戶興趣、品牌定位、活動(dòng)營銷、針對性促銷、意見領(lǐng)袖幾大因素之間的直接關(guān)系。在微博平臺(tái)上針對營銷模式和方法對不同用戶群體進(jìn)行細(xì)分及總結(jié),歸納出三類微博運(yùn)作方式及精準(zhǔn)營銷策略。以新浪微博平臺(tái)為基礎(chǔ)分析企業(yè)微博精準(zhǔn)營銷有效應(yīng)用。對微博精準(zhǔn)營銷案例剖析基礎(chǔ)上總結(jié)營銷策略,實(shí)現(xiàn)對微博客戶的精