基于精準營銷的企業(yè)微博營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、2007年微博進入中國開始,短短幾年里,微博以驚人之速度蔓延發(fā)展。高速的傳播能力、便捷的操作方式,加上低平臺、強交互等優(yōu)勢,引領著各行各業(yè)爭相進軍微博,許多企業(yè)商家在微博中看到了發(fā)展前景。在激烈的市場競爭中,在目前混亂的微博營銷領域中,企業(yè)尋找有效的營銷方案,使營銷針對性更強,實現(xiàn)成功銷售就非常重要。精準營銷的精確定位等特點就能指引企業(yè)在微博營銷的風浪中前行。
　　本論文集中描述在精準化營銷成為營銷活動極力追求的一個目標的同時,在

2、文獻資料的研究基礎上,以微博營銷的現(xiàn)行狀況下中容易出現(xiàn)的種種情況進行深入剖析,提出精準營銷策略。通過定性和定量研究,配合大量數(shù)據(jù)分析,得出微博營銷與精準營銷的用戶興趣、品牌定位、活動營銷、針對性促銷、意見領袖幾大因素之間的直接關系。在微博平臺上針對營銷模式和方法對不同用戶群體進行細分及總結,歸納出三類微博運作方式及精準營銷策略。以新浪微博平臺為基礎分析企業(yè)微博精準營銷有效應用。對微博精準營銷案例剖析基礎上總結營銷策略,實現(xiàn)對微博客戶的精

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