基于濕性傳播和微博營銷的企業(yè)推廣模式創(chuàng)新研究——以電子商務企業(yè)為例.pdf

1、微博營銷是基于微博平臺的一種新生營銷模式，它將傳統(tǒng)的“干營銷”柔和地向“濕營銷”進行轉變。微博營銷以接近“零成本”的投入，為企業(yè)推廣新產(chǎn)品和服務提供了更為廣闊的空間;同時，微博營銷也具備了更為精準的“危機公關”和“用戶關系”管理機制，為鞏固用戶信任、培養(yǎng)消費意識營銷創(chuàng)造了優(yōu)質的網(wǎng)絡環(huán)境。然而，目前微博營銷仍缺乏成熟的運作模式可供參考，企業(yè)亟需一套體系化的操作管理流程。本文將通過研究和分析應用于微博營銷中的“濕性傳播”理念、結合微博營銷中

2、的諸多要素，為企業(yè)構建有較高參考價值和執(zhí)行可行性的營銷模式。
　　 首先，本文將對國內(nèi)外微博的發(fā)展史進行概述，充分體現(xiàn)微博在當今互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的巨大凝聚力和影響力，并通過剖析“濕性傳播”本質和微博傳播特性，歸納得出“濕性傳播”與微博的同質性。同時，本文將從微博營銷的核心理念、營銷特性及面臨挑戰(zhàn)等方面入手，結合“濕性傳播”的營銷理念，歸納得出“濕性傳播”與微博營銷有機結合的可行性和優(yōu)勢，即形成“人性化、個性化、情感化”的互聯(lián)網(wǎng)社交

3、關系。
　　 其次，本文通過解析“濕性傳播”和微博營銷結合產(chǎn)生的推廣特性、從企業(yè)和用戶實現(xiàn)“雙贏”的營銷目標入手，對微博“濕性”營銷中的創(chuàng)新理念及模式進行剖析，并提出個人的“濕性營銷”重構理念:3P營銷模式。同時，以B2C電子商務企業(yè)為例，總結得出“微博營銷”與電商企業(yè)的可結合性，并歸納得出“濕化內(nèi)容—濕化用戶—濕化媒體—濕化行為—濕化考核—濕化渠道”的執(zhí)行流程。
　　 最后，本文將整合PRAC法則、3P營銷模式等創(chuàng)新的