基于濕性傳播和微博營銷的企業(yè)推廣模式創(chuàng)新研究——以電子商務(wù)企業(yè)為例.pdf

1、微博營銷是基于微博平臺(tái)的一種新生營銷模式，它將傳統(tǒng)的“干營銷”柔和地向“濕營銷”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。微博營銷以接近“零成本”的投入，為企業(yè)推廣新產(chǎn)品和服務(wù)提供了更為廣闊的空間;同時(shí)，微博營銷也具備了更為精準(zhǔn)的“危機(jī)公關(guān)”和“用戶關(guān)系”管理機(jī)制，為鞏固用戶信任、培養(yǎng)消費(fèi)意識營銷創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。然而，目前微博營銷仍缺乏成熟的運(yùn)作模式可供參考，企業(yè)亟需一套體系化的操作管理流程。本文將通過研究和分析應(yīng)用于微博營銷中的“濕性傳播”理念、結(jié)合微博營銷中

2、的諸多要素，為企業(yè)構(gòu)建有較高參考價(jià)值和執(zhí)行可行性的營銷模式。
　　 首先，本文將對國內(nèi)外微博的發(fā)展史進(jìn)行概述，充分體現(xiàn)微博在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的巨大凝聚力和影響力，并通過剖析“濕性傳播”本質(zhì)和微博傳播特性，歸納得出“濕性傳播”與微博的同質(zhì)性。同時(shí)，本文將從微博營銷的核心理念、營銷特性及面臨挑戰(zhàn)等方面入手，結(jié)合“濕性傳播”的營銷理念，歸納得出“濕性傳播”與微博營銷有機(jī)結(jié)合的可行性和優(yōu)勢，即形成“人性化、個(gè)性化、情感化”的互聯(lián)網(wǎng)社交

3、關(guān)系。
　　 其次，本文通過解析“濕性傳播”和微博營銷結(jié)合產(chǎn)生的推廣特性、從企業(yè)和用戶實(shí)現(xiàn)“雙贏”的營銷目標(biāo)入手，對微博“濕性”營銷中的創(chuàng)新理念及模式進(jìn)行剖析，并提出個(gè)人的“濕性營銷”重構(gòu)理念:3P營銷模式。同時(shí)，以B2C電子商務(wù)企業(yè)為例，總結(jié)得出“微博營銷”與電商企業(yè)的可結(jié)合性，并歸納得出“濕化內(nèi)容—濕化用戶—濕化媒體—濕化行為—濕化考核—濕化渠道”的執(zhí)行流程。
　　 最后，本文將整合PRAC法則、3P營銷模式等創(chuàng)新的