基于AHP法和模糊綜合評(píng)價(jià)法的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)交易的需求越來(lái)越大,交易的范圍也不僅僅局限于企業(yè)合并、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓等方面,更多的商標(biāo)開(kāi)始用于抵押貸款等領(lǐng)域。商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),合理評(píng)估其價(jià)值不僅有利于企業(yè)資產(chǎn)的優(yōu)化組合和合理配置,而且能夠指導(dǎo)企業(yè)建立現(xiàn)代的企業(yè)制度。因此,人們?cè)桨l(fā)的重視商標(biāo)及其價(jià)值的評(píng)估。相對(duì)于國(guó)外較成熟的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估理論,我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的研究仍處于起步階段,面對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)大量流失、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估結(jié)果嚴(yán)重失衡等問(wèn)題,探索適合我國(guó)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的理

2、論與方法變得尤為重要。
　　本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外商標(biāo)價(jià)值評(píng)估研究現(xiàn)狀,指出了傳統(tǒng)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法的局限性,給出了基于層次分析法(AHP法)的商標(biāo)價(jià)值影響因素的賦權(quán)方法,在此基礎(chǔ)上,將模糊綜合評(píng)價(jià)方法與市場(chǎng)法相結(jié)合,提出了改進(jìn)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法。最后,以九芝堂商標(biāo)為研究對(duì)象,采用改進(jìn)的市場(chǎng)法對(duì)其商標(biāo)價(jià)值評(píng)估進(jìn)行了案例分析,證實(shí)了 AHP法和模糊綜合評(píng)價(jià)法應(yīng)用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的可行性。
　　AHP法和模糊綜合評(píng)價(jià)法應(yīng)用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估