成都市瑜伽館的經(jīng)營(yíng)與體驗(yàn)營(yíng)銷優(yōu)化研究.pdf

1、健身產(chǎn)業(yè)目前正處于快速發(fā)展時(shí)期，無(wú)疑中國(guó)市場(chǎng)正逐漸成為世界上最大的商業(yè)休閑健身市場(chǎng)。全國(guó)的健身場(chǎng)館數(shù)量每年在以5％的速度遞增，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)逐漸形成并蓬勃發(fā)展，整體的行業(yè)規(guī)模也在不斷增大。
　　隨著現(xiàn)代都市人對(duì)于健康重視度的提高，同時(shí)由于瑜伽這一運(yùn)動(dòng)對(duì)于人體身心健康的良好功效，瑜伽健身受到越來(lái)越多人的親睞，瑜伽行業(yè)也隨之逐漸發(fā)展。但是由于瑜伽行業(yè)并沒(méi)有發(fā)展太長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)缺乏行之有效的經(jīng)營(yíng)策略以及成熟的體驗(yàn)營(yíng)銷策略，目前我國(guó)瑜伽場(chǎng)館的

2、經(jīng)營(yíng)及發(fā)展水平呈現(xiàn)良莠不齊的狀態(tài)，整個(gè)行業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段。
　　本文針對(duì)成都市目前瑜伽館發(fā)展現(xiàn)狀以及在體驗(yàn)營(yíng)銷方面的現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，并將現(xiàn)有瑜伽館存在的類型進(jìn)行分類:高端、中高端、中端、以及低端瑜伽館，對(duì)不同類型瑜伽館的經(jīng)營(yíng)以及體驗(yàn)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析及總結(jié);同時(shí)針對(duì)目前瑜伽館的練習(xí)人群以及瑜伽老師進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研及訪談，了解他們的需求及現(xiàn)狀?；谝陨蠈?shí)地調(diào)研以及問(wèn)卷調(diào)研的結(jié)果，提出目前成都瑜伽館發(fā)展中，在瑜伽館經(jīng)營(yíng)、瑜伽教