化妝品廣告的修辭批評.pdf

1、化妝品廣告已經(jīng)滲透到人們的日常生活中并影響著人們的消費行為。而語言作為廣告的核心組成部分，是廣告創(chuàng)作者與消費者溝通交流的物質(zhì)載體，其修辭技巧和修辭策略的研究具有重要的意義。為了能全面系統(tǒng)地構建化妝品廣告的修辭藝術，全文擬從微觀和宏觀兩個層面考察化妝品廣告，對廣告文本作修辭性的解讀。全文在搜集、整理、分析語料的過程中，主要運用了定性分析和定量分析相結合、歸納和演繹相互印證的研究方法。
　　 全文共分為五個部分:
　　 引言

2、部分介紹了本文的選題原因、涉及概念、研究意義和方法以及研究現(xiàn)狀。第一章從微觀層面研究了化妝品廣告語如何利用語音、詞匯、句式、辭格等修辭手段和技巧建構廣告文本。其中，語音修辭上，講究音韻和諧、平仄協(xié)調(diào)、音節(jié)對稱，吸引受眾的視聽;詞匯方面，選用表示溫馨、細膩情感的詞匯迎合女性消費者的心理，選用數(shù)字詞和模糊詞增強說服效果;句式修辭上，化妝品廣告語多用簡單的短句以及表示肯定語氣的陳述句，增加說服力和可信度;辭格修辭上，比擬、比喻、對偶、夸張、析

3、詞等辭格是化妝品廣告語所青睞的修辭手法。
　　 第二章從宏觀層面探討化妝品廣告的語篇構思策略、情理訴求策略以及交際主體的角色選擇策略。化妝品廣告的語篇構思常采用隱喻、類比、比較的構思策略，來實現(xiàn)廣告的勸購目的;在情理訴求策略上，由于化妝品廣告的受眾大多是女性，所以更傾向于使用感性訴求策略來說服;另外，化妝品廣告在交際主體的角色選擇上，常采用的策略是選擇消費者的角色、第一人稱的角色、第三者的角色以及名人的角色來實施廣告言語行為，吸