知乎網(wǎng)的品牌傳播策略研究.pdf

1、近幾年，社會化問答網(wǎng)站在我國迅速崛起，知乎作為中國首個社會化問答網(wǎng)站，在學(xué)界和業(yè)界備受關(guān)注。它讓用戶在獲得知識與信息的同時，也獲得了新的社交平臺。本文以知乎為研究對象，以新聞學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)理論為指導(dǎo)來探索知乎網(wǎng)的品牌傳播策略。知乎網(wǎng)作為社會化問答網(wǎng)站中的典型代表，它的品牌傳播策略對于其他社會化問答網(wǎng)站的發(fā)展也具有一定的參考價值。
　　第一部分主要介紹了本文的研究目的和研究意義，研究方法及思路，梳理了當前國內(nèi)外關(guān)于社會化問答網(wǎng)站的研

2、究成果，以及國內(nèi)學(xué)者對于知乎的研究成果。
　　第二部分主要包括第二章、第三章，在這部分里對相關(guān)核心概念進行了梳理、概括，重點運用拉斯韋爾的5W模式分析了知乎目前品牌傳播過程中的各個環(huán)節(jié)，接著運用SWOT分析法進一步明晰了知乎在發(fā)展過程中所面臨的內(nèi)外部優(yōu)勢以及威脅和機會。知乎網(wǎng)繼承了國外社會化問答網(wǎng)站的一些模式，在逐漸的發(fā)展過程中慢慢具備了本土特色。
　　第三部分主要包括第四章、第五章和總結(jié)部分。這部分主要是通過問卷調(diào)查的方法

3、獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，從品牌知曉度、認知度、認同度、聯(lián)想度和忠誠度這幾個方面分析了知乎網(wǎng)目前的品牌傳播效果，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果和上部分分析結(jié)果一一指出知乎目前品牌傳播過程中所面臨的具體問題，根據(jù)問題提出具象化的改善意見。知乎在品牌傳播的過程中，首先要進行自我完善，可以通過改善用戶激勵制度，運用各種渠道發(fā)揮它作為知識社區(qū)所具備的社交功能來增加用戶結(jié)點，提高用戶粘性。也可以通過引入信用等級制度來管理用戶進而達到管理知乎上的答案內(nèi)容，保持內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。另