基于網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播策略研究.pdf

1、經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人類的生活方式，也深刻的影響了企業(yè)的品牌傳播方式。網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一種新興媒體，它已經(jīng)嵌入了人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，越來越多的企業(yè)從最初級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營銷開始，到如今越來越重視品牌在網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展和傳播，從目前來看，大多數(shù)公司對如何整合利用網(wǎng)絡(luò)中各種工具進(jìn)行品牌傳播以及傳播的效果評(píng)價(jià)沒有明確的概念。 本文通過對網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)群體研究和基于網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播環(huán)境的分析入手，并深入的分析了目前基于網(wǎng)絡(luò)

2、的品牌傳播的現(xiàn)狀以及存在的主要問題，進(jìn)而從品牌定位，廣告，公關(guān)，傳播渠道等方面分析和構(gòu)建了品牌傳播的策略以及整合方法，通過對各種傳播策略特點(diǎn)的深入研究，為不同類型、特點(diǎn)及發(fā)展階段的公司提供了參考。同時(shí)通過對影響網(wǎng)絡(luò)品牌傳播效果的因素分析以及效果評(píng)價(jià)方法較為深入的研究，構(gòu)建了基于網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播效果評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，最后分析了奇瑞公司的品牌傳播現(xiàn)狀和發(fā)展策略。 本文將主要運(yùn)用理論闡述，調(diào)查研究與實(shí)證，同時(shí)結(jié)合大量的實(shí)際案例研究，特別是