新時(shí)期漢語(yǔ)商標(biāo)詞研究.pdf

1、商標(biāo)是商品標(biāo)記的簡(jiǎn)稱(chēng)，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品在市場(chǎng)上與其它商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別而使用的一種專(zhuān)用標(biāo)記。商標(biāo)有多種符號(hào)形式，本文探討的是以文字形式出現(xiàn)的商標(biāo)詞問(wèn)題。漢語(yǔ)商標(biāo)詞是漢語(yǔ)專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)的重要組成部分，是一種特殊的漢語(yǔ)詞。新時(shí)期漢語(yǔ)商標(biāo)詞特指的是自二十世紀(jì)九十年代至今國(guó)內(nèi)注冊(cè)的漢字商標(biāo)、字母商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)等。根據(jù)它同現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯的關(guān)系，可以分為三個(gè)部分，一是現(xiàn)代漢語(yǔ)中的現(xiàn)成詞，一是創(chuàng)造性詞，一是外來(lái)詞。
　　

2、作為一種特殊的漢語(yǔ)詞，漢語(yǔ)商標(biāo)詞在形式上和內(nèi)容上有其獨(dú)特的要求。漢語(yǔ)商標(biāo)詞的形式表現(xiàn)為它的讀音和書(shū)寫(xiě)形體。讀音上，漢語(yǔ)商標(biāo)詞往往易讀，且不拗口?；蚶闷截频暮侠泶钆洌ㄈ艄?jié)漢語(yǔ)商標(biāo)詞），或利用聲韻，或利用擬聲﹑諧音﹑疊音等語(yǔ)音手段，不論采用什么方法都是為了使商品有一個(gè)叫得響﹑傳得遠(yuǎn)的名稱(chēng)。詞形上，漢語(yǔ)商標(biāo)詞的音節(jié)一般都很簡(jiǎn)短，這樣可以減少記憶負(fù)擔(dān)；為順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流和時(shí)尚流行趨勢(shì)，商家、企業(yè)往往在漢語(yǔ)商標(biāo)詞的形體上大作文章，一方面彰顯自

3、己的個(gè)性，一方面迎合消費(fèi)者的求新求異的消費(fèi)心理，或漢字，或字母，或數(shù)字等。內(nèi)容上，漢語(yǔ)商標(biāo)詞很少用其符表義，即字面義。植根于厚重的中國(guó)傳統(tǒng)文化，漢語(yǔ)商標(biāo)詞受到深刻的影響。有的側(cè)重象征義，或動(dòng)物象征，或草木象征，或色彩象征，或季節(jié)象征；有的側(cè)重聯(lián)想義，或歷史聯(lián)想，或價(jià)值聯(lián)想，或功效聯(lián)想。社會(huì)政治環(huán)境的寬松，人們思想解放，再加上外來(lái)文化的影響，使得漢語(yǔ)商標(biāo)詞中出現(xiàn)了貶詞不貶的現(xiàn)象。有的漢語(yǔ)商標(biāo)詞是由短語(yǔ)縮略而來(lái)的，或工廠名稱(chēng)，或經(jīng)營(yíng)理念，或