商業(yè)廣告英語的人際意義分析.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)商業(yè)廣告幾乎無所不在，對人們的生活有著廣泛而深刻的影響。廣告英語有著獨(dú)特的文體特征。長期以來，許多語言學(xué)家對英語廣告的語言特色及社會(huì)功能進(jìn)行了卓有成效的研究，但專門探討英文廣告人際意義的至今為數(shù)甚少。韓禮德對人際意義的研究做出了很大的貢獻(xiàn)，指出可以從語氣系統(tǒng)和情態(tài)系統(tǒng)來研究人際意義。一些語言學(xué)家如Martin(1992)，Thompson(2000)以及李戰(zhàn)子(2002)對韓禮德的理論進(jìn)行了擴(kuò)展，指出時(shí)態(tài)、人稱系統(tǒng)、直接引語、評

2、價(jià)系統(tǒng)等都可以作為分析語篇人際意義的重要手段。
　　 本文運(yùn)用韓禮德的功能語法理論對商業(yè)英語廣告進(jìn)行了研究，總結(jié)出商業(yè)廣告英語中實(shí)現(xiàn)人際意義的各類手段。通過研究發(fā)現(xiàn)，語氣、情態(tài)、人稱代詞和評價(jià)體系的運(yùn)用在商業(yè)廣告中實(shí)現(xiàn)人際意義起了主要作用。本文作者對此四方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析：(1)語氣系統(tǒng)如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告的人際意義?(2)商業(yè)廣告的人際意義如何通過情態(tài)系統(tǒng)來表達(dá)?(3)人稱系統(tǒng)如何表達(dá)商業(yè)廣告的人際意義?(4)評價(jià)手段怎樣在商業(yè)

3、語篇中被用來實(shí)現(xiàn)人際意義?
　　 本文作者從《新聞周刊》、《時(shí)代周刊》、《財(cái)富》等國外期刊及各大網(wǎng)站中收集了近80例商業(yè)廣告，對商業(yè)廣告進(jìn)行了定性和定量分析。通過對語氣的分析，作者發(fā)現(xiàn)在商業(yè)廣告語篇中陳述語氣、祈使語氣和疑問語氣都可以實(shí)現(xiàn)不同的人際意義。對于情態(tài)，作者主要從情態(tài)動(dòng)詞、情態(tài)狀語和情態(tài)隱喻三方面進(jìn)行分析。通過對語料中情態(tài)頻率的分析，發(fā)現(xiàn)商業(yè)廣告的情態(tài)表達(dá)不是很明顯。對于人稱代詞，作者分析了第一、第二、第三人稱及不同人