基于多模態(tài)語(yǔ)篇分析理論的平面商業(yè)廣告人際意義研究.pdf

1、商業(yè)廣告是一種以勸說(shuō)潛在的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其所宣傳的產(chǎn)品為目的的特殊語(yǔ)篇。隨著新科技的進(jìn)步以及廣告業(yè)的繁榮，商業(yè)廣告已經(jīng)滲透到人們的生活中，而且在經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展中也起著不可替代的作用。商業(yè)廣告是由圖像和語(yǔ)言的參與和互動(dòng)構(gòu)成的典型多模態(tài)語(yǔ)篇，為了理解和欣賞廣告制造者如何宣傳其產(chǎn)品，對(duì)廣告語(yǔ)篇的人際意義進(jìn)行多模態(tài)語(yǔ)篇分析具有十分重要的意義。
　　多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析是對(duì)圖像中包括語(yǔ)言、聲音、動(dòng)作等不同符號(hào)模態(tài)的分析，它是系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論擴(kuò)展到其

2、他非語(yǔ)言符號(hào)資源的一種語(yǔ)篇分析方式。與傳統(tǒng)話(huà)語(yǔ)分析方式不同的是，多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析更注重動(dòng)靜態(tài)符號(hào)資源的綜合分析。近年來(lái)，多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析覆蓋了諸如電影、海報(bào)和平面廣告等語(yǔ)篇分析的多種領(lǐng)域。基于系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)及視覺(jué)語(yǔ)法理論，分析平面商業(yè)廣告人際意義的多模態(tài)構(gòu)建。
　　語(yǔ)料皆來(lái)自時(shí)尚芭莎、愛(ài)樂(lè)、嘉人等權(quán)威時(shí)尚雜志以及雅詩(shī)蘭黛，碧歐泉等著名品牌網(wǎng)站，通過(guò)定性定量相結(jié)合的分析方法，旨在發(fā)現(xiàn)廣告制作者是如何運(yùn)用語(yǔ)言和視覺(jué)資源以及不同符號(hào)間的相互