基于女性消費(fèi)心理的化妝品包裝設(shè)計(jì).pdf

1、包裝設(shè)計(jì)的作用,總體說來是要吸引購買者的注意,傳達(dá)商品信息,激發(fā)產(chǎn)品的銷路。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)的重要組成部分;對(duì)有些產(chǎn)品而言,沒有包裝就沒有這種商品,它是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的通行證,是無聲的銷售員;是使我們的生活環(huán)境向更加美好的未來發(fā)展的內(nèi)容。作為心理學(xué)的重要分支,消費(fèi)心理學(xué)研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律,目的是研究人們?cè)谏钕M(fèi)過程以及在日常購買行為中的心理活動(dòng)規(guī)律以及心理特征。
　　本文以如何設(shè)計(jì)女性化妝品包裝為研究方向,輔

2、助傳播學(xué)理論,對(duì)女性化妝品包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)的全過程,當(dāng)成傳播活動(dòng)開展分析,并分析、研究了對(duì)最終傳播效果有影響的相關(guān)因素。文章撰寫在大量文獻(xiàn)的閱讀基礎(chǔ)加之社會(huì)問卷調(diào)查及相關(guān)的數(shù)據(jù)分析,結(jié)論具有說服性。問卷題目設(shè)置全面且針對(duì)性強(qiáng),內(nèi)容包括女性消費(fèi)者對(duì)外包裝特征的關(guān)注重點(diǎn)、女性消費(fèi)者對(duì)化妝品包裝色彩的喜好情況以及不同包裝的檔次、產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)女性消費(fèi)心理的影響幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,并結(jié)合問卷式調(diào)查結(jié)論探索性地提出符合女性消費(fèi)者心理需求的化

3、妝品包裝的設(shè)計(jì)方向。文章認(rèn)為,在當(dāng)代的消費(fèi)市場(chǎng),女性是化妝品的主要消費(fèi)者,這是因?yàn)榕宰非竺烂?、認(rèn)知感性、善于聯(lián)想、相互攀比的心理特點(diǎn)。作為化妝品密不可分的組成部分,女性化妝品的包裝與化妝品一起也成為了女性消費(fèi)的對(duì)象。化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)女性的消費(fèi)心理特點(diǎn),充分利用這些規(guī)律和特點(diǎn),使她們的虛榮心、優(yōu)越感得到充分滿足,使她們的個(gè)性和價(jià)值得到體現(xiàn),進(jìn)而促進(jìn)化妝品消費(fèi)額的提升。通過介紹女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用功能,導(dǎo)出如何迎合女性的消費(fèi)

4、心理,突出人性化設(shè)計(jì)、滿足女性對(duì)設(shè)計(jì)要求的差異性、符合女性消費(fèi)者心理需求的化妝品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方向。關(guān)于品牌語言上、視覺上以及理念上的確切信息,都是通過包裝向女性消費(fèi)者傳達(dá)。
　　現(xiàn)代女性化妝品已經(jīng)不是簡單的物質(zhì)消費(fèi),它正在逐漸融合著精神消費(fèi)的內(nèi)容。既能夠滿足女性塑造外在形象的需求,又能夠滿足女性內(nèi)心需求才是最好的化妝品?；瘖y品包裝作為該產(chǎn)品視覺傳達(dá)的重要媒介,對(duì)促進(jìn)化妝品的銷售上起著非常關(guān)鍵的作用。所以,在進(jìn)行化妝品的外包裝設(shè)計(jì)