多元競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下新華書店的發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、由于國(guó)內(nèi)發(fā)行業(yè)日益呈多元化態(tài)勢(shì)，我國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)正面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境，總體來說，不容樂觀。根據(jù)2003年5月1日，作為加入WTO的承諾條款之一，中國(guó)將允許外資進(jìn)入圖書零售領(lǐng)域。中國(guó)政府還承諾：在2004年12月1日之前，向外資開放圖書批發(fā)市場(chǎng)。同年9月1日，新聞出版總署重新修訂的《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》開始實(shí)施，這標(biāo)志著具有符合相應(yīng)條件的民營(yíng)發(fā)行團(tuán)體經(jīng)過批準(zhǔn)，將獲得出版物總發(fā)行權(quán)。由于現(xiàn)行國(guó)內(nèi)圖書發(fā)行業(yè)政策的調(diào)整，新華書店多年“獨(dú)霸

2、天下”的壟斷局面一去不復(fù)返，多元競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來。圖書發(fā)行業(yè)的微利時(shí)代將不可避免，同時(shí)由于市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)加劇，新華書店的市場(chǎng)份額日益縮小，其盈利的空間亦將會(huì)變得越來越稀薄隨著圖書發(fā)行業(yè)宏觀政策與微觀市場(chǎng)環(huán)境的變化，新華書店的經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，為了在激烈的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、圖發(fā)展、作為發(fā)行主渠道的新華書店，必須從外部環(huán)境和內(nèi)部條件出發(fā)，改進(jìn)其營(yíng)銷觀念，提高服務(wù)質(zhì)量，以謀取其長(zhǎng)足發(fā)展。 本文將通過對(duì)我國(guó)圖書發(fā)行業(yè)的行業(yè)