信息來源類型與旅游者出游決策關(guān)系研究——以廣州地區(qū)為例.pdf

1、當(dāng)前關(guān)于具體信息來源類型對旅游決策影響、信息來源對某一具體類型的旅游者或者旅游者出游意向的影響研究較多，但關(guān)于信息來源類型與旅游者出游決策關(guān)系的研究較少。本文從旅游者的角度出發(fā)，首先將信息來源類型定義為網(wǎng)絡(luò)口碑、現(xiàn)實(shí)的口頭傳播、紙質(zhì)媒體傳播、動態(tài)視覺媒體傳播、廣播傳播五類。然后構(gòu)建信息來源類型與旅游者出游決策的結(jié)構(gòu)方程模型。通過在廣州地區(qū)對市民和旅游者進(jìn)行抽樣調(diào)查，對所得到的樣本進(jìn)行實(shí)證研究，得出如下結(jié)論:
　　第一，網(wǎng)絡(luò)口碑是獲

2、取旅游信息最廣泛的渠道;
　　第二，紙質(zhì)媒體信息來源對出游決策過程影響微乎其微;
　　第三，動態(tài)視覺媒體信息來源最大程度的影響出游決策過程;
　　第四，廣播傳播信息類型對出游決策過程起著很大的作用;
　　第五，口頭傳播對出游決策過程的作用不能忽視;
　　第六，相較于營銷刺激，個人心理因素對出游決策過程的作用更大。
　　本文在一定程度上豐富了旅游者出游決策領(lǐng)域的實(shí)證研究，同時深化了商業(yè)傳播領(lǐng)域?qū)Σ煌糜?/p>