影視劇植入式廣告的優(yōu)化植入策略研究.pdf

1、影視劇植入式廣告是近來新興的一種廣告方式,是影視劇與廣告相結(jié)合的產(chǎn)物,將廣告隱藏在影視劇之中,其隱性的傳播特點受到客戶的廣泛青睞。在影視劇的制作過程中,植入式廣告的數(shù)量不斷增多,不過,“量”的增多不代表“質(zhì)”的提高,在植入式廣告發(fā)展的過程中凸顯出了很多問題:植入牽強;手法生硬;廣告效果差等,這些植入問題在一定程度上制約行業(yè)發(fā)展,所以,如何優(yōu)化植入手法也是業(yè)界討論最多的話題之一。
　　影視劇植入式廣告對商品的植入方式有四種:場景植入

2、、對白植入、情節(jié)植入和形象植入,四種植入方式在影視劇中的植入程度依次增加。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,我國影視劇植入式廣告幾種方式的運用百分比為:場景植入59％、對白植入19%、情節(jié)植入12%、形象植入10%。
　　由數(shù)據(jù)可知,淺層植入方式在目前占據(jù)主要地位,再加上我國植入式廣告起步晚,植入手法運用不嫻熟,造成在植入式廣告大量涌現(xiàn)的今天,植入質(zhì)量成了制約植入式廣告發(fā)展的瓶頸。深層植入方式之所以容易成功,在于其與影視劇關(guān)聯(lián)性強,受眾的關(guān)注度高。同

3、樣,淺層植入方式,如若運用得當,理想的廣告效果同樣可以達到。
　　眾所周知,商品除了自身的使用價值外,還承載獨特的文化身份,商品的文化身份是受眾在商品產(chǎn)生背景基礎(chǔ)上,隨著時間的推移而形成的認知習(xí)慣。若將商品所承載的文化信息,在影視劇故事情節(jié)發(fā)展中尋找合適的關(guān)聯(lián)點,就能發(fā)揮商品自身優(yōu)勢,在不影響影視劇藝術(shù)性的基礎(chǔ)上,將商品融入其中,增強商品與影視劇的關(guān)聯(lián)程度,為下一步觀眾情感的嫁接和關(guān)注點的轉(zhuǎn)移做好鋪墊。
　　影視劇是文化領(lǐng)域

4、的重要分支,其聲畫共同渲染為受眾構(gòu)建出一個虛擬的真實,在故事“重現(xiàn)”過程中,傳遞給受眾自身包含的文化因素。植入式廣告融于影視劇中,若將廣告商品簡單孤立的在影片中呈現(xiàn),商品與影視劇關(guān)聯(lián)性弱,受眾意識進行潛在的過濾忽略,就不能達到理想的廣告效果。
　　受眾觀看影視劇也是在進行文化消費,消費的重心在于影視劇所傳達的文化內(nèi)涵與受眾情感產(chǎn)生共鳴,使受眾獲得精神的慰藉和滿足。所以,影視劇若將自身打動受眾的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)嫁賦予其植入式廣告商品之中,