中國(guó)少兒圖書出版競(jìng)爭(zhēng)狀況分析——以波特“五力模型”為分析框架.pdf

1、少年強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)，少年兒童是國(guó)家的未來(lái)、民族的希望。少年兒童的教育問(wèn)題是每個(gè)家庭的頭等大事、亦是國(guó)之大事。少兒圖書對(duì)少年兒童的教育和健康成長(zhǎng)十分重要，雖然它不是少年兒童唯一的教育途徑，但是往往具有其他手段不可替代的重要作用。少兒圖書出版在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)中占有非常重要的地位，對(duì)我國(guó)文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有十分重要的意義。了解少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)少兒圖書出版企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，是出版企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略布局以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略制定的前

2、提。
　　 本文以波特“五力模型”為分析框架。波特理論認(rèn)為，任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)都是由五種競(jìng)爭(zhēng)力量的組合變化而形成。按照“五力模型”，少兒圖書出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)全貌，要從五個(gè)方面進(jìn)行考察和分析，它們分別是：少兒圖書出版行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)、少兒圖書出版市場(chǎng)潛在進(jìn)入企業(yè)、少兒圖書出版的替代品、少兒圖書出版的供應(yīng)者、少兒圖書的購(gòu)買者。對(duì)于以上每一種力量，本文皆用一章的篇幅進(jìn)行分析。
　　 第一章闡述了本文的選題來(lái)源、研究意義、相關(guān)研究的

3、綜述、寫作思路和研究方法，對(duì)論文的重要概念-少兒圖書、五力模型-進(jìn)行解釋。
　　 第二章分析少兒圖書出版行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)-少兒專業(yè)出版社和非少兒專業(yè)出版社，分析的主要方面包括少兒圖書出版企業(yè)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及市場(chǎng)集中度。
　　 第三章分析少兒圖書出版行業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要指少兒圖書民營(yíng)出版企業(yè)和跨國(guó)出版集團(tuán)、媒介集團(tuán)，本章對(duì)它們的少兒圖書出版競(jìng)爭(zhēng)力、進(jìn)入少兒圖書出版行業(yè)的進(jìn)入障礙進(jìn)行重點(diǎn)論述。

4、
　　 第四章分析少兒圖書的替代品。少兒圖書面對(duì)的替代威脅，主要來(lái)自少兒期刊、電視動(dòng)畫片、各種益智玩具、電子書等，這些替代品大部分都是基于數(shù)字化信息技術(shù)的產(chǎn)品。此章節(jié)的論述重點(diǎn)在于替代品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、少兒圖書的數(shù)字化出版趨勢(shì)、數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版的競(jìng)合關(guān)系。
　　 第五章分析少兒圖書出版供應(yīng)者的議價(jià)能力。少兒圖書出版的上游供應(yīng)方主要是紙張等物質(zhì)材料和圖書內(nèi)容作者，其中有能力和出版企業(yè)進(jìn)行討價(jià)還價(jià)的是后者，本章的重點(diǎn)亦放在少

5、兒圖書作家的分析上，對(duì)四代少兒圖書作家及其特點(diǎn)、優(yōu)秀少兒作家的稿費(fèi)談判能力、普通少兒作家缺乏談判能力的原因等問(wèn)題進(jìn)行論述。
　　 第六章分析少兒圖書出版購(gòu)買者的議價(jià)能力。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，圖書分銷商是一個(gè)主要購(gòu)買者，此處對(duì)少兒圖書分銷商的運(yùn)作模式和流通模式、及其所產(chǎn)生的議價(jià)能力進(jìn)行了探討；少兒讀者是少兒圖書的最終購(gòu)買者，核心目標(biāo)消費(fèi)者的特殊性決定了其具有很強(qiáng)的議價(jià)能力，與少兒圖書上游供應(yīng)者的議價(jià)能力相比，少兒圖書購(gòu)買者對(duì)少兒圖書出