公益廣告對(duì)塑造城市形象的作用研究.pdf

1、時(shí)至今日，城市間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熾化狀態(tài)，優(yōu)質(zhì)城市形象的塑造迫在眉睫。公益廣告擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)大眾價(jià)值取向、審美追求，提升文化素質(zhì)、道德修養(yǎng)的重要使命，是塑造文明城市形象的主要手段之一。運(yùn)用公益廣告來塑造城市形象具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
　　 本文以城市形象的塑造為切入點(diǎn)，分別對(duì)公益廣告在塑造城市形象中的優(yōu)勢(shì)因素和對(duì)城市形象的優(yōu)化作用進(jìn)行闡述，進(jìn)一步說明公益廣告與城市形象塑造的淵源和關(guān)聯(lián)。就目前運(yùn)用公益廣告塑造城市形象的現(xiàn)狀分析來看，社會(huì)

2、大眾公益意識(shí)淡漠，公益廣告?zhèn)鞑ブ黝}老生常談，傳播載體不夠創(chuàng)新，社會(huì)參與不足、監(jiān)管不力等，是公益廣告在塑造城市形象過程中存在的主要問題和誤區(qū)。鑒于城市公益廣告中存在的諸多問題，應(yīng)為公益廣告更好地塑造城市形象提出相應(yīng)的改善方法與對(duì)策。通過加強(qiáng)樹立城市形象的公益意識(shí)、優(yōu)化公益廣告本身的藝術(shù)表現(xiàn)形式、健全城市公益廣告的運(yùn)行機(jī)制、加強(qiáng)立法執(zhí)法和社會(huì)監(jiān)督力度以及運(yùn)用適當(dāng)?shù)拿浇閭鞑ソo更多的受眾等方式，從社會(huì)各方面的角度來分析如何為形象訴求導(dǎo)向的公益廣