決策時間和備選項數(shù)量對服裝消費決策的影響.pdf

1、消費決策是決策研究領(lǐng)域的一個重要課題，它是指消費者為了滿足某種需求，在一定的購買動機的支配下，在可供選擇的兩個或兩個以上的購買方案中，經(jīng)過分析、評價、選擇并且實施最佳的購買方案，以及購后評價的活動過程。服裝消費決策是消費決策中比較常見復(fù)雜的過程。 本研究采用問卷測量法和實驗法探討服裝消費決策的信息檢索和加工過程。 研究一修訂形成了《外表關(guān)注問卷》，修訂《外表關(guān)注問卷》旨在形成一個可以測量區(qū)分個體外表關(guān)注程度的工具。修訂后

2、的《外表關(guān)注問卷》包含12個項目，問卷總體信效度良好，可以作為區(qū)分被試外表關(guān)注程度的測量工具。 研究二利用信息板呈現(xiàn)技術(shù)，采用2×2實驗設(shè)計，探討不同實驗處理水平下被試對服裝屬性的點擊次數(shù)、加工時間、搜索深度和搜索模式。通過對這些因變量的分析，進一步研究決策時間、備選項目數(shù)量對服裝消費決策的影響。 研究結(jié)果表明：(1)決策時間對服裝消費決策中屬性點擊次數(shù)和加工時間有顯著影響。(2)備選項目數(shù)量對服裝消費決策中屬性點擊次數(shù)