自我建構(gòu)對低碳消費(fèi)決策的影響.pdf

1、目前，與自我建構(gòu)緊密相關(guān)的理論已是學(xué)者們研究的熱點(diǎn)，主要集中于人們的日常行為，尤其是消費(fèi)者的決策行為。近幾年來，低碳經(jīng)濟(jì)潛移默化地影響著人們的生活方式，低碳消費(fèi)也在生活中悄然興起。立足于消費(fèi)者的個(gè)性特質(zhì)，綜合研究了自我建構(gòu)與消費(fèi)者所讀低碳信息的匹配與否對低碳消費(fèi)決策的影響，并首次研究了特質(zhì)性自我建構(gòu)與情境性自我建構(gòu)的關(guān)系。
　　根據(jù)自我建構(gòu)的理論，文章采用Lu（2007）開發(fā)的IISS量表，測量被試特質(zhì)性自我建構(gòu)的類型，采用指導(dǎo)語

2、激活被試不同的情境性自我建構(gòu)，利用實(shí)驗(yàn)法研究了自我建構(gòu)對低碳消費(fèi)決策的影響。主要得到以下結(jié)論：特質(zhì)性自我建構(gòu)與低碳消費(fèi)信息的交互作用對低碳消費(fèi)決策的認(rèn)知評價(jià)、情緒體驗(yàn)和動(dòng)機(jī)強(qiáng)度有顯著的影響；情境性自我建構(gòu)與低碳消費(fèi)信息的交互作用對于低碳消費(fèi)決策的認(rèn)知評價(jià)和動(dòng)機(jī)強(qiáng)度有顯著的影響，但是對情緒體驗(yàn)的影響不顯著；情境性自我建構(gòu)與特質(zhì)性自我建構(gòu)一致時(shí)，其與低碳消費(fèi)信息的交互作用對低碳消費(fèi)決策的影響更顯著。
　　論文的創(chuàng)新點(diǎn)有以下三點(diǎn)：一是將