決策風(fēng)格、任務(wù)難度對(duì)消費(fèi)決策過(guò)程的影響.pdf

1、有效的購(gòu)買(mǎi)決策除了受到消費(fèi)者決策環(huán)境的影響，還受制于決策者的認(rèn)知、個(gè)性等因素的影響。決策風(fēng)格作為一種重要的心理變量，將其引入消費(fèi)決策研究，探討各決策風(fēng)格群體在不同任務(wù)難度下的消費(fèi)決策過(guò)程，對(duì)消費(fèi)決策研究具有重要的意義。
　　 研究以472名大學(xué)生為被試對(duì)Scott和Bruce的一般決策風(fēng)格量表(GDMS)進(jìn)行了修訂，在此基礎(chǔ)上另以286名大學(xué)生為被試，利用信息板顯示技術(shù)，通過(guò)情景模擬實(shí)驗(yàn)探討了決策風(fēng)格、任務(wù)難度對(duì)消費(fèi)決策機(jī)制的影

2、響，結(jié)果表明：
　　 1.大學(xué)生決策風(fēng)格包括理智型、沖動(dòng)型、直覺(jué)型、回避型四種類型。
　　 2.決策風(fēng)格和任務(wù)難度在信息搜索深度上交互作用不顯著，其主效應(yīng)都顯著。任務(wù)越困難，決策者選擇過(guò)程中的信息搜索深度越少，在任務(wù)較復(fù)雜時(shí)，理智型決策風(fēng)格群體的搜索深度非常顯著地高于沖動(dòng)型和直覺(jué)型決策風(fēng)格群體，其他決策風(fēng)格類型間不存在顯著差異。
　　 3.決策風(fēng)格和任務(wù)難度在信息搜索模式上交互作用不顯著，任務(wù)難度主效應(yīng)顯著，決策