民營JQ醫(yī)院的差異化競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、在我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展以及醫(yī)療體制改革不斷深入的背景下，醫(yī)院已經(jīng)從以往的純福利性事業(yè)單位走向了市場化。近幾年來，國家陸續(xù)出臺了一系列政策鼓勵醫(yī)療市場的開放，大力支持多種形式的社會資本參與到醫(yī)療服務領域，以此來彌補政府對醫(yī)療投入的不足。民營醫(yī)院已經(jīng)成為了我國醫(yī)療體系的重要組成部分，特別是在醫(yī)學美容、口腔科、婦產科、心臟外科以及不孕不育等特需服務的優(yōu)勢逐漸顯露，有效的補充公立醫(yī)院的不足，滿足不同層次人民群眾的醫(yī)療服務需求，促進醫(yī)療服務的質量

2、的改善以及患者滿意度的提高，使我國的醫(yī)療服務供給體系得到了豐富和完善。
　　本文采用了理論與實證分析相結合的研究方法，將理論與實踐相結合，有理有據(jù)，增強了說服力。采用了SWOT分析法，從民營JQ醫(yī)院市場競爭戰(zhàn)略的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢四個方面構建了SWOT矩陣，為民營JQ醫(yī)院探索出適合自身發(fā)展的競爭戰(zhàn)略提供強有力的依據(jù)。采用了定量分析與定性分析相結合的研究方法，將定性與定量相結合，提升了研究效果。采用了文獻研究法，借助于學校圖書館

3、的圖書、雜志等文獻資料，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種免費資源，在充分的收集相關的文獻和資料的基礎上，進行分析。相關的文獻資料主要包括競爭戰(zhàn)略、營銷理論以及民營醫(yī)院管理等方面的數(shù)據(jù)、信息等。
　　本文以民營JQ醫(yī)院為例，探討了民營醫(yī)院競爭戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及差異化競爭戰(zhàn)略的實施等問題。首先，進行相關理論，競爭戰(zhàn)略相關理論，如波特競爭戰(zhàn)略理論，物理模型理論等等。進而在結合筆者實際工作的民營JQ醫(yī)院的具體案例，探討了當前民營JQ醫(yī)院競爭戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與

4、矛盾，從我國目前醫(yī)療行業(yè)結構，國家對民營醫(yī)院的政策和導向等方面進行了闡述，進而指出當前民營JQ醫(yī)院沒有實施差異化競爭戰(zhàn)略的矛盾和困惑。
　　綜合分析民營 JQ醫(yī)院的內部資源和能力以及不孕不育?？漆t(yī)療市場的現(xiàn)狀等，總結出民營JQ醫(yī)院應該實行差異化競爭戰(zhàn)略,通過醫(yī)療服務產品差異化，打造特色醫(yī)療服務，構建醫(yī)院的核心競爭優(yōu)勢；通過形象差異化，樹立品牌形象；通過營銷差異化，提高市場份額。在差異化競爭戰(zhàn)略的實施上，民營JQ醫(yī)院應該調整醫(yī)院現(xiàn)有