治愈系微電影廣告設(shè)計(jì)研究_1605.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，商品種類(lèi)豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求也不再僅限于商品的實(shí)際功能，更多包含了其賦予的美學(xué)價(jià)值和帶給消費(fèi)者的愉悅性感受，人們從物質(zhì)需求走向情感需求；陡增的競(jìng)爭(zhēng)壓力和快速的生活節(jié)奏，使每個(gè)人心理都或多或少的隱藏著各種負(fù)面情緒。治愈系微電影廣告正是迎合以上三種需求，設(shè)計(jì)策劃出具有紓解情緒、撫慰心靈功能的“治愈系”廣告。本文從理論方面對(duì)治愈系微電影廣告展開(kāi)研究，試圖豐富微電影廣告的學(xué)術(shù)研究，給廣告商和企業(yè)提供一些理

2、論上的參考。
　　論文首先通過(guò)查閱大量的論文著作、學(xué)術(shù)期刊、前沿雜志中對(duì)治愈系和微電影廣告的相關(guān)內(nèi)容，整理出它們各自的形成發(fā)展和定義，然后對(duì)治愈系微電影廣告做出相關(guān)的概念界定。
　　其次，對(duì)心理、社會(huì)、市場(chǎng)的需求分析，了解受眾對(duì)治愈系微電影廣告的需要，并定位適合此種廣告的產(chǎn)品、受眾人群及傳播媒介。根據(jù)以上分析，制定出治愈系微電影廣告的創(chuàng)意原則和策略。
　　第三，由于治愈系微電影廣告自身的特殊性，使其具有了獨(dú)特的藝術(shù)特征

3、。第三章主要論述了治愈系微電影廣告的敘事藝術(shù)、視聽(tīng)表現(xiàn)和情感傳達(dá)。從敘事藝術(shù)特征為切入點(diǎn)，研究其敘事基調(diào)、敘事方式和敘事結(jié)構(gòu)；從剪輯、鏡頭和配樂(lè)挖掘其視聽(tīng)特色；以及分析微電影的情感傳達(dá)特征。
　　再者，對(duì)治愈系微電影廣告的商業(yè)傳播特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，探析其鏡眾傳播的特點(diǎn)和整合營(yíng)銷(xiāo)的立體化和分眾傳播。了解在未來(lái)發(fā)展中治愈系微電影廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和不足，以及需要承擔(dān)的的社會(huì)責(zé)任。
　　最后，在以上研究的基礎(chǔ)上，筆者制作了一部治愈系微