品牌構(gòu)建的原型模式.pdf

1、形象經(jīng)濟時代,與消費者聯(lián)結(jié)相關(guān)的形象掌控著企業(yè)的生死存亡。然而并非所有形象都能建立積極的有效聯(lián)結(jié),形象的魔力常常發(fā)生在潛意識深處,如何找到深藏在潛意識深處的溝通源代碼,成為形象經(jīng)濟時代為品牌塑造者帶來的挑戰(zhàn)?；貧w人類心靈的潛意識深處,潛藏于人類集體無意識的、兼具共性與個性、靈活且持久的“原型”正是品牌塑造者所要尋找的溝通源代碼。原型模式正是以原型為品牌核心驅(qū)動的構(gòu)建方法,“12原型”作為原始意象能使原型置換變形并激活潛意識,從而影響消費

2、者的行為,這一潛意識——意識的路徑正是原型模式的運作方式,也是實現(xiàn)原型源動力向品牌的轉(zhuǎn)化的唯一路徑。架構(gòu)現(xiàn)代商品神話故事是為原型動力轉(zhuǎn)化鋪設(shè)的通道。與古代神話的自發(fā)創(chuàng)造不一樣,要實現(xiàn)品牌的現(xiàn)代商業(yè)神話需要對原型模式的架構(gòu)因子有意為之,這些素材即作為原始意象化身的“神話人物”、能實現(xiàn)原型故事動力轉(zhuǎn)化的網(wǎng)絡(luò)“故事情節(jié)”、聚焦信息和目光的凹凸鏡“符號”和融合所有要素并建立深層信仰的“品牌理念”。原型模式的優(yōu)勢在于為品牌注入靈魂。在其運用中勢必