虛擬世界中廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姕\析.pdf

1、隨著計算機及其網(wǎng)絡的不斷普及，“虛擬世界”這個新興詞匯開始頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活中，尤其是《第二人生》(Second Life)這一網(wǎng)絡平臺的誕生，這個詞匯似乎一夜之間就成為了“世界名人”。人們圍繞著這個熱門話題，進行著無休無止的探討。商家們也把眼光投向這片即將被開發(fā)的“處女地”，思考著如何分享這塊大蛋糕；各界學者也對此所帶來的經(jīng)濟、法律、倫理、文化等方面的影響進行了激烈地探討。 本文也是借著這個契機，來探討虛擬世界的出現(xiàn)對

2、廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娝鶐淼挠绊懀喴治隽颂摂M世界產生的歷史淵源，進一步研究由此帶來的人際關系交往的變革，再將問題引入到廣告?zhèn)鞑ヮI域。著重探討的是受眾如何自我互動來實現(xiàn)人際間的互動，主要引用了G．H．米德(George Herbert Mead)的“主我與客我”理論、E．卡茲(E．Katz)使用與滿足理論、A．馬斯洛(Abraham Maslow)的需求層次理論和N．諾依曼(Noelle Neumann)“沉默的螺旋”理論來支持文章的論證過