中國移動支付商務模式創(chuàng)新.pdf

1、移動支付是一項富有潛力的移動通信增值業(yè)務。它將作為現(xiàn)金支付和信用卡支付的有益補充，豐富現(xiàn)代人的消費支付工具。雖然，中國早在2000年就開始了移動支付業(yè)務的嘗試推廣和試運營，但由于諸多客觀以及主觀的原因，移動支付這項業(yè)務一直未獲得與移動通信其他增值服務一樣強勁的發(fā)展勢頭。一方面是如火如茶的手機用戶增長，另一方面是悄無聲息的手機支付市場的尷尬。 在中國諾大的移動通信市場中，如何將移動支付這塊誘人蛋糕盡可能做大?本文先是介紹了移動支付

2、的基本概念、發(fā)展歷程，通過分析歸納韓國移動支付業(yè)務的發(fā)展成功經(jīng)驗，為我國的移動支付發(fā)展提供一個可借鑒的模式。通過分析影響移動支付發(fā)展的各因素，歸納出阻礙移動支付發(fā)展的各類問題。接著通過對移動支付的產(chǎn)業(yè)價值鏈分析、SWOT分析、營銷策略分析、移動支付成本收益分析，勾勒出了其中的商業(yè)機會；最后從這些商業(yè)機會出發(fā)，根據(jù)商務模式創(chuàng)新理論，定位設計出符合中國國情發(fā)展的移動支付商務模式創(chuàng)新主張。 本文結(jié)論是：移動支付在營銷策略相應環(huán)節(jié)的細化