移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式研究——以中國(guó)移動(dòng)廣東公司為例.pdf

1、近年來(lái)，移動(dòng)通信在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用需求激增。以短信為基礎(chǔ)應(yīng)用，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。我國(guó)目前手機(jī)用戶已達(dá)7.47億，互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到10322.6萬(wàn)戶，這為移動(dòng)電子商務(wù)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在巨大的市場(chǎng)空間，龐大的潛在用戶需求面前，移動(dòng)電子商務(wù)，這一由因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)和移動(dòng)終端共同組成的商務(wù)模式正在迅速吸引各界的關(guān)注，逐漸成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　 當(dāng)前

2、，由于中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的大力推廣，在電信平臺(tái)上開(kāi)發(fā)出更多的應(yīng)用服務(wù)，數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)者對(duì)GPRS、彩信、短信等的依賴(lài)。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，使移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，移動(dòng)電子商務(wù)將會(huì)越來(lái)越普及，其市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
　　 本文通過(guò)案例研究的方法，通過(guò)對(duì)中國(guó)移動(dòng)廣東公司移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式的分析，包括盈利模式、運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展模式、管控模式及分配機(jī)制等，結(jié)合移動(dòng)支付對(duì)比羊城通和銀行卡的優(yōu)劣勢(shì)，研究將來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)商