我國零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展格局演變淺析

1、<p>　　我國零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展格局演變淺析</p><p>　　【摘要】：現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，電子商務(wù)越來越變得重要，它能為零售業(yè)采購、成本控制等方面提供更多高效、高質(zhì)的服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在使信息交流變成可能，能節(jié)省零售業(yè)于各運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中的時(shí)間與費(fèi)用。和國外的大型連鎖零售企業(yè)相比，我國的零售業(yè)有很多劣勢?；诖耍疚奶轿鑫覈牧闶蹣I(yè)電子商務(wù)格局演變。 </p><p>

2、　　【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)；格局；預(yù)測 </p><p>　　目前，我國已經(jīng)有百左右家大型連鎖商場在網(wǎng)上開設(shè)了連鎖商城，而且目前一些大型的超市和百貨公司也已經(jīng)開始建設(shè)自己的電子商務(wù)體系和交易平臺(tái)。但從總說來，我國電子商務(wù)體系還處在一個(gè)很不成熟的發(fā)展階段，交易規(guī)模遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。 </p><p>　　1 我國零售電子商務(wù)現(xiàn)有主要格局分析和改進(jìn) </p><p>　

3、　1.1 B2C模式的格局分析和改進(jìn) </p><p>　　B2c屬于電子商務(wù)也屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，是一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中只是一種簡單的信息介紹，沒有涉及到銷售物品的內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)著兩者的結(jié)合是不是簡單的把商家的名字寫在商品的下面，也不是簡簡單單的把網(wǎng)站和配送員全部的重新建設(shè)一遍，強(qiáng)加進(jìn)商家來。而是，整合網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)有的資源，進(jìn)行整理，并拉進(jìn)商家，開發(fā)出新的商業(yè)渠道。 </p><p>　

4、　1.2 C2C模式的格局分析和改進(jìn) </p><p>　　C2C是一種避開商家或是中介，讓消費(fèi)者直接與消費(fèi)者交易的模式，它的的特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)中的跳蚤市場類似，都是消費(fèi)者雙方直接的交易。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)上需要一個(gè)平臺(tái)，那就是電子交易的供應(yīng)商，這和跳蚤市場上的管理員是一樣的，雖然不參與到市場中，但是，電子交易平臺(tái)對(duì)這自由的市場進(jìn)行著規(guī)范和管理，在電子交易平臺(tái)供應(yīng)商扮演者舉重輕重的作用。在C2C模式中，電子交易平臺(tái)提供商是至

5、關(guān)重要的一個(gè)角色，它直接影響這個(gè)商務(wù)模式存在的前提和基礎(chǔ)。 </p><p>　　1.3 B2B2C模式的格局分析和改進(jìn) </p><p>　　B2B2C把“供應(yīng)商→生產(chǎn)商→經(jīng)銷商→消費(fèi)者”各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈緊密連接在一起。 </p><p>　　這個(gè)模式是一個(gè)對(duì)資源經(jīng)行全面整合的過程，其創(chuàng)造的服務(wù)能力和為客戶的考慮都超過了以前。B2B2C既省去了當(dāng)當(dāng)卓越式B2C的庫存和物

6、流，又擁有淘寶易趣式C2C欠缺的盈利能力。為商家和消費(fèi)者都帶來了更加便利的服務(wù)和實(shí)惠。 </p><p>　　1.4 O2O模式的格局分析和改進(jìn) </p><p>　　O2o模式是一種在線上的方式來吸引大量的消費(fèi)者，但是，真正的體驗(yàn)不是在這過程中實(shí)現(xiàn)的，而是在線下體驗(yàn)中去實(shí)現(xiàn)。這種模式就對(duì)O2O的線下服務(wù)有了更高的要求，這無疑是延長了服務(wù)，會(huì)創(chuàng)造出現(xiàn)更多的問題機(jī)會(huì)，所以，這種模式在服務(wù)上的

7、要求更高。比如在美國的一個(gè)發(fā)展迅速的短期租房網(wǎng)站Airbnb就因?yàn)榫€下服務(wù)問題嚴(yán)重，而遭到人們的不滿，失去了消費(fèi)者，從而，無法維持下去。就在這個(gè)網(wǎng)站上，曾出現(xiàn)一個(gè)訪客，徹底的清洗了房東的所有的財(cái)產(chǎn)，此事的曝光使得這個(gè)網(wǎng)站丟失了大量的客戶。同時(shí)，這事也暴露出了O2O模式的弊端，因此，多數(shù)不能熟練把握這種模式的企業(yè)，采取不服務(wù)下線的服務(wù)任務(wù)，只做一個(gè)第三方的中介，在中間起到紐帶和協(xié)調(diào)作用。 </p><p>　　2

8、零售電子商務(wù)未來發(fā)展格局預(yù)測 </p><p>　　2.1 移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入爆發(fā)式增長階段 </p><p>　　移動(dòng)電子商務(wù)指利用手機(jī)、筆記本電腦、個(gè)人數(shù)字助理（PDA）等這些移動(dòng)終端的設(shè)備，從事電子商務(wù)活動(dòng)，它是因特網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)結(jié)合起來的。以應(yīng)用方面而言，發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)，是對(duì)以往的有線電子商務(wù)的整合和發(fā)展，是一種新的電子商務(wù)發(fā)展。它能夠讓人們?cè)诤螘r(shí)何地都可開展商貿(mào)活動(dòng)，達(dá)到隨時(shí)隨地

9、進(jìn)行線上和線下購物和交易、在線電子支付還有各種商務(wù)活動(dòng)?，F(xiàn)在，手機(jī)在線支付、手機(jī)網(wǎng)上銀行、手機(jī)團(tuán)購這3種移動(dòng)應(yīng)用用戶的人數(shù)增長得特別快，互聯(lián)網(wǎng)不但是手機(jī)網(wǎng)民獲取產(chǎn)品信息的首選渠道，同時(shí)也成了他們購買商品的重要平臺(tái)?，F(xiàn)在3G時(shí)代已經(jīng)來了，移動(dòng)電子商務(wù)再也不是以往電子商務(wù)的“配角”。 </p><p>　　2.2 線下線上融合成必然 </p><p>　　隨著電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，從單一的線上

10、線下分開，到線上線下相結(jié)合的模式，表明我國的電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展更加成熟，更加合理。同時(shí)，消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)企業(yè)有了更高的要求，然而，企業(yè)的發(fā)展很明顯沒有跟上消費(fèi)者的步伐，處于了相對(duì)被動(dòng)的處境中。 </p><p>　　2.3 網(wǎng)絡(luò)分銷/批發(fā)B2B將成為重要新興力量 </p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代帶來下，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)、代銷業(yè)務(wù)借機(jī)迅速發(fā)展起來，無論是哪個(gè)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)分銷成功企業(yè)都引

11、起了人們的注意。據(jù)分銷王《2012中國網(wǎng)絡(luò)分銷Q1訂單量top10》顯示，其中，服裝行業(yè)的企業(yè)是第一位的，占據(jù)7席，包括優(yōu)鯊、格男仕、蜜思唯爾、3597服飾、衣品網(wǎng)、簡單尼尼，墨森尼。2012年到至今已經(jīng)從這些網(wǎng)站批發(fā)的服裝超過了310萬件。第二位的是小商品批發(fā)，像匯奇網(wǎng)、百盛網(wǎng)貨，批發(fā)采購金額普遍超過500萬。進(jìn)包網(wǎng)和百麗分別摘取了箱包類和女鞋行業(yè)的桂冠。 </p><p>　　2.4 品牌電子商務(wù)化和電子商務(wù)

12、品牌化 </p><p>　　在現(xiàn)實(shí)生活里，傳統(tǒng)的品牌在被大家認(rèn)知和認(rèn)可這一方面得到了極大的優(yōu)勢，高質(zhì)量的，優(yōu)秀的制造品都是其在網(wǎng)絡(luò)上有著很好銷量的原因所在。這也就是傳統(tǒng)產(chǎn)品的品牌力量的體現(xiàn)。所以傳統(tǒng)的零售業(yè)應(yīng)結(jié)合自己的實(shí)際現(xiàn)狀，借助網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)，借機(jī)尋找、挖掘合作者，找到品牌進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)，使得品牌更加強(qiáng)大，在經(jīng)濟(jì)市場里借助電子商務(wù)的推動(dòng)力，提升競爭實(shí)力，占據(jù)更大的市場份額。 </p&

13、gt;<p><b>　　3. 結(jié) 論 </b></p><p>　　電子商務(wù)時(shí)代在現(xiàn)代的中國得到了極大的發(fā)展，人們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了許多方面的便捷，在全國經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的電子商務(wù)的比重越來越大，也就是因?yàn)槿绱耍诰W(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了多種經(jīng)濟(jì)模式，營銷模式，同時(shí)帶動(dòng)實(shí)體運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。電子商務(wù)在全國和全世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化方面起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用，甚至在某些評(píng)比中，將其視為一

14、個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和可持續(xù)發(fā)展的重大依據(jù)。由此，看來發(fā)展電子商務(wù)不僅僅是一種時(shí)尚，更是一種在未來可以占據(jù)很大市場份額的不可回避的發(fā)展方向。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1] 何春燕. 我國現(xiàn)階段零售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)問題及對(duì)策[J]. 中國農(nóng)業(yè)銀行武漢培訓(xùn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，06：72-74. </p><