英文化妝品廣告的文體分析.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展,廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。可以說,我們生活在廣告無處、無時不在的空間和時間里。廣告的廣泛性和魅力不僅在于它的功能,還在于它的語言。在當代社會生活中,無可否認,作為廣告核心的廣告語言借助大眾傳媒的翅膀正在逐漸消融以往的民族、國家、社會等帶有一定局域的色彩?；瘖y品廣告也不例外,沒有廣告的拉動,其品牌的推廣和營銷也是非常困難的。 盡管化妝品廣告語言的藝術價值不如文學語言和詩歌語言,但它自成一體

2、,具有自己的特色。然而一直以來,對化妝品廣告的研究僅停留在獨立的詞、句或修辭方面等的層面上,而從功能文體學的角度研究它的特征更是處于一個全新的領域。因此本文作者試圖采用普通文體學和功能文體學相結(jié)合的研究方法對英文化妝品廣告的文本進行系統(tǒng)的研究,可以說對其語言的研究在理論和實踐上都有很高的價值。 本文運用普通文體學和功能文體學理論,對出現(xiàn)在Cosmogirl英文雜志上的英文化妝品廣告進行文體分析。分析主要從三個層面展開：語言描述,

3、語篇分析和語境因素分析。其中,在語言描述方面,本文從語音、書寫、詞匯、句法、語法五個層面展開描述和分析。在語篇分析方面,本文以著名語言學家韓禮德的純理功能理論為基礎,從經(jīng)驗功能、人際功能和語篇功能三方面對化妝品廣告加以分析。而此三大功能意義分別受限于語境中語場、語旨和語式三因素,因此對英文化妝品廣告在語篇和語境兩個層面的分析融為一體。 全文共分五章。第一章簡單地介紹了本論文的研究目的、意義、研究方法、資料收集方式及論文結(jié)構(gòu)。第二

4、章為文獻綜述,主要對文體學和廣告學的相關理論、前人在廣告文體研究方面的貢獻及化妝品廣告的發(fā)展等方面做了簡單回顧。第三章,本論文的主要部分之一,利用普通文體學語言描述理論,探討了化妝品廣告語言在語言學的各個層次上的特點,包括音系特征、字系特征、詞匯特征、句法特征及語法特征。第四章,作者從語境三要素：語場、語旨及語式,通過其對應的經(jīng)驗功能、人際功能及語篇功能,深入探討了化妝品廣告中實現(xiàn)其促銷目的的語言途徑。第五章對全文進行了總結(jié),闡述了本研