廣電、電信博弈ott

1、廣電、電信博弈廣電、電信博弈OTTOTT所謂OTTTV是“OverTheTopTV”的縮寫，是基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、智能手機(jī)等等。意指在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性。從消費者的角度講，OTTTV是滿足消費者需求的集成互動功能的互聯(lián)網(wǎng)電視。在電信運(yùn)營商與視頻網(wǎng)站的雙重夾擊下，目前廣電運(yùn)營商的市場地位已岌岌可危。當(dāng)廣電運(yùn)營商的數(shù)字電視陣地被電信運(yùn)營商主導(dǎo)的IPTV業(yè)務(wù)沖擊，電信欲推出一項能與之抗衡

2、的業(yè)務(wù)。廣電在數(shù)字化轉(zhuǎn)換后曾推出系列數(shù)字互動電視等增值業(yè)務(wù)，但用戶數(shù)量一直沒有突破，去年底，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）這一代表未來的業(yè)務(wù)獲得了廣電總局的“解禁”。對廣電運(yùn)營商來說，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的地位不言而喻，相當(dāng)于第二張有線電視網(wǎng)。OTT是廣電一次關(guān)鍵的自我救贖，也是對抗電信IPTV的關(guān)鍵一步。隨著OTT的迅速風(fēng)靡和爆發(fā)性增長，中國電信和各地廣電運(yùn)營商也紛紛加入到OTT模式的試點中，試圖奪取主導(dǎo)權(quán)。廣電的OTT發(fā)展之路走起來十分坎坷。為了

3、將電信運(yùn)營商排除在外，廣電總局采取了牌照制方式來實現(xiàn)對OTT的可管可控，由廣電總局認(rèn)可的集成牌照方負(fù)責(zé)提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。其發(fā)步的181號文件規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立互聯(lián)網(wǎng)電視獨立的用戶管理、計費認(rèn)證體系，不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶管理、計費認(rèn)證體工作。目前基于OTT的產(chǎn)業(yè)鏈還處于初步形成的階段，我國對廠商提供OTTTV服務(wù)的要求

4、還很多。首先是OTT播出平臺必須由獲得牌照的集成服務(wù)商提供，而一般家電廠商不得涉足播控平臺；其次是內(nèi)容來源，非廣電機(jī)構(gòu)無法獲得，視頻網(wǎng)站和其他虛擬運(yùn)營商被禁止染指0TTTV，讓多家廠商力不從心。除了政策上的對產(chǎn)業(yè)鏈各方的限制之外，即時是在廣電系統(tǒng)內(nèi)部大規(guī)模推廣也存在很多問題。同時，隨著電信運(yùn)營商寬帶中國戰(zhàn)略的實施，僅靠廣電系統(tǒng)的行政命令即無法阻止從通信線路接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用OTTTV服務(wù)，更無法阻止開始互聯(lián)網(wǎng)化的電視臺投向OTTTV懷