網絡融合視角下雙邊市場的競合博弈研究——以廣電和電信IPTV業(yè)務為例.pdf

1、隨著我國三網融合政策的日漸明朗，“三網”終于開啟破冰之行，走向“融合”之旅。在三網融合過程中，廣電和電信出現(xiàn)了就IPTV、網絡電視與移動電視等業(yè)務的矛盾沖突和局部的合作，在這場博弈中表現(xiàn)最為突出的是IPTV業(yè)務。然而，這極具市場潛力的IPTV產業(yè)，由于部門利益糾結、價值鏈成員暗中較勁等原因陷入知易行難的發(fā)展困局，以至于推進工作舉步維艱。同時，其他互動新媒體產業(yè)的火熱發(fā)展使得眾望所歸的IPTV跨行業(yè)業(yè)務頗顯尷尬。因此，廣電和電信就IPTV

2、業(yè)務的競合就成為現(xiàn)階段急需解決的事情。
　　 本文將從網絡融合視角下，基于雙邊市場理論，運用博弈論對廣電和電信網絡融合過程中IPTV市場遇到的問題進行較深入的競合博弈研究。主要內容如下:
　　 首先，對廣電和電信網絡融合前IPTV市場遇到的問題進行博弈研究，也即初步研究IPTV雙邊市場的形成。研究一，用兩階段非合作談判博弈對合資模式下IPTV的運營者及股權分配進行分析，最終形成IPTV平臺;研究二，用協(xié)調博弈對IPTV雙

3、邊客戶群聚性進行分析并制定出雙邊客戶協(xié)調成功的策略;研究三，運用壟斷性定價模型對IPTV平臺的定價策略進行分析，并提出增強平臺群聚性的定價策略。
　　 其次，對廣電和電信網絡融合后IPTV市場遇到的問題進行博弈研究，也即研究如何完善IPTV雙邊市場價值鏈系統(tǒng)。研究一，分析了廣電和電信合資運營IPTV平臺中遇到基于促銷努力的供應鏈協(xié)調問題;研究二，分別用靜態(tài)和重復博弈分析了IPTV價值鏈中出現(xiàn)的基于委托代理問題的監(jiān)督模型;研究三，