特許經(jīng)營營銷策略研究.pdf

1、從中國特許經(jīng)營的現(xiàn)狀來看,雖然近幾年來,隨著特許經(jīng)營的快速發(fā)展,國內(nèi)學術界、業(yè)界和媒體對特許經(jīng)營的基本概念、基礎知識和內(nèi)容、國外的成功經(jīng)驗等已經(jīng)漸漸有了一些研究、介紹和報道,但由于實踐的時間畢竟很短,人們對特許經(jīng)營的認識還很不夠.目前很多企業(yè)雖然具備特許經(jīng)營的條件,也想到了以特許經(jīng)營的方式擴展業(yè)務,但往往由于缺乏正確的理論指導和事前準備不足而在經(jīng)營中陷入困境.根據(jù)現(xiàn)階段國內(nèi)外有關專家學者對中國特許經(jīng)營所做的相關研究,基本上集中在特許經(jīng)營

2、的理論依據(jù)、經(jīng)濟理性、市場結(jié)構、發(fā)展趨勢、法律環(huán)境等方面,突出對特許經(jīng)營中的品牌建設、規(guī)范化管理、法律環(huán)境建設等方面的研究.而特許經(jīng)營作為一種產(chǎn)品/服務的營銷方法,從市場營銷的角度所做的研究和分析還不夠.特許經(jīng)營,尤其是經(jīng)營模式的特許經(jīng)營,要想獲得成功,沒有一套切實可行的、完善和現(xiàn)代的營銷管理理念和方法,光靠摸索和試錯是根本不可能的.該文旨在通過對特許經(jīng)營營銷策略的研究,分析特許組織應當如何進行特許經(jīng)營的營銷分析,選擇目標市場,制定行之